Растущий медиа фрод сейчас бьёт по сфере подключенных ТВ/ОТТ. DoubleVerify, измерительная аналитическая компания, подтверждающая количество и эффективность цифровых медиа, говорит, что ботнет, сеть подключённых к интернету устройств под управлением ботов, атаковала платформы подключенных ТВ (CTV) — OTT, что привело к 40% всплеску мошеннического трафика в октябре.
Анализ данных прошедшей атаки показал, что 63% запросов сделаны таким образом, что они имитировали просмотр со Smart TV, и 37% — с игровых консолей. DoubleVerify считает, что это знаменует собой первую прямую атаку сети ботов на CTV-OTT платформы.
Для генерации мошеннических запросов сеть ботов имитирует URL реальных паблишеров, отправляя ложные сигналы на рекламные серверы так, что запросы выглядят пришедшими с CTV устройства. DoubleVerify Fraud Lab выявила это посредством комбинации машинных алгоритмов и ручных процессов, анализируя тренды фрода на различных устройствах.
Вейн Гаттинелла, CEO DoubleVerify, заявил: «С учётом текущих данных, которые показывают, что примерно 50% всех интернет пользователей подключаются к подписным онлайн видеосервисам или сетевым ТВ приложениям минимум раз в неделю, объёмы CTV рекламы и возможности для рекламного CTV фрода выросли в соответствие с ростом числа пользователей».
В связи с этим обнаружением, компания приняла меры по защите клиентов от потенциального фрода во всех транзакциях до и после рекламы.
Ранее DoubleVerify выявлял и предпринимал меры защиты в отношении аналогичных ботнетов для ПК и мобильных платформ.
Реклама на CTV-OTT платформах, по прогнозам Tru Optik, в этом году вырастет почти вдвое до $8,2 млрд, при этом менее четверти из них составят маркетинговые рекламные бюджеты линейного ТВ.
ИСТОЧНИК: MediaPost
КОММЕНТАРИИ ЭКСПЕРТОВ:
ЭДУАРД МАКАРОВ
Долгое время считалось, что на Smart TV уровень рекламного фрода минимален. Но дело скорее не в том, что на устройствах нет ботов, а в том, что существует мало инструментов, правильно измеряющих показатели на Smart TV. Мы, как и DoubleVerify, анализируем уровень фрода и видим, что хитрость атак с использованием интернета вещей возрастает. Так что в будущем нас ждет еще много всего интересного.
ВИТАЛИЙ СВИСТУНОВ
К сожалению, в тексте новости, как и в её оригинале, нет ни слова о методологии исследования, и какие платформы в нем учитывались. До сих пор не было выявлено возможности взлома проприоритарных платформ Smart TV (таких как LG webOS) которые занимают бОльшу часть пользовательского парка. Создание ботнета на базе телевизоров пока вообще — сюжет для фантастического фильма.
Но вообще, накрутка рекламных показов была актуальной темой во все времена. А в данном случае интересно, кому выгодно разогнать эту тему в отношении Смарт ТВ, ведь доходы от подписок и продажи контента на этих устройствах существенно больше рекламных.
Отправить ответ