Интерес к онлайн-видео в Скандинавии достиг рекордного уровня. По данным отчета медиаконсалтинговой фирмы Mediavision, на просмотр онлайн-видео тратится больше времени, чем когда-либо прежде, и домашние расходы на цифровое видео растут. Но все яснее становится то, что основными причинами этого роста являются глобальные компании, такие как Netflix, YouTube и HBO. А после недавнего объявления о сделке Fox/Disney глобальная угроза в будущем, вероятно, только усилится.

На конец 2017 года ежедневно смотрят онлайн-видео приблизительно 7,7 млн. скандинавов в возрасте от 15 до 74 лет (рост на 15% по сравнению с 2016 годом). С другой стороны, просмотр традиционного телевидения за тот же период сократился примерно на 7%. Большая часть роста онлайн-просмотров приносит прибыль глобальным игрокам, так как местные продолжают оставаться позади.

В Скандинавии на Netflix и YouTube приходится более 50% всех онлайн-просмотров. Глобальные сервисы также лидируют и в SVOD. Netflix, HBO Nordic и Amazon вместе обслуживают более 4 млн. домашних хозяйств. На долю местных игроков приходится только лишь половина этой суммы. Разрыв между глобальными и  локальными сервисами растет с каждым годом, начиная с 2013 года. В 2018 году Mediavision не видит явных признаков того, что что-то изменится.

Бюджет на контент Netflix на 2017 год составил почти €6 млрд., что примерно вдвое превышает бюджеты всех скандинавских вещательных компаний. Также глобальные игроки имеют преимущество в экономии за счет масштабирования и подобная ситуация будет сохранятся в ближайшие годы.

2017 год был богат на события в медиаиндустрии Скандинавия не стала исключением. Сдвиг в потреблении от традиционных к цифровым СМИ продолжился, за ним последовали и инвестиции. В 2018 году борьба за потребителей, скорее всего, будет сопровождаться еще более ожесточенной конкуренцией, ведущей к вертикальной и горизонтальной консолидации — как локально, так и глобально.

«Сделки AT&T/Time Warner и Fox/Disney вместе с потенциальным глобальным запуском Facebook Watch — это несколько факторов, которые окажут большое влияние на рынок видео в целом — и на Скандинавию в частности», — говорит Мари Нильссон (Marie Nilsson) CEO в Mediavision.

ИСТОЧНИК: ADVANCED TELEVISION