Онлайн-кинотеатр ivi стал информационным партнером RUVOD. Коллеги будут освещать основные тренды развития VOD-рынка, а также делиться главными новостями. Ирина Грандель, директор по развитию бизнеса, партнёрств и платной модели в онлайн, рассказывает об основных трендах рынка, а также о том, за что готов сегодня платить зритель онлайн-кинотеатра.

В центре внимания рынка видеосервисов – тренд роста платной модели. Этому есть свои предпосылки. Прежде всего, рынок драйвят такие обстоятельства, как: рост рынка Smart TV; совершенствование контентного предложения (собственное производство, сделки с телеканалами, развитие модели catch-up и catch-forward); продуктовое развитие сервисов, в том числе использование рекомендательного сервиса и все более частое задействование Big Data и, конечно же, борьба с пиратством. Если говорить об онлайн-кинотеатре ivi, в 2016 году платная модель обогнала по доходам рекламную, а в 2017 г. упрочила свое лидерство.

Давайте посмотрим, за что платили пользователи в 2017 году. Сейчас обращаем внимание только на транзакционную модель, речь не идет о подписке.

Начнем с того, что по данным исследования ВЦИОМ, при выборе картины, 33% зрителей ориентируются в первую очередь на жанр и тематику, а для 18% важен сюжет. Так же интересно, что на оценку фильма ориентируется только 3% пользователей и 1% читают критику.

Жанровые предпочтения покупок в нашем онлайн-кинотеатре схожи с предпочтениями при выборе фильма в оффлайн-кинотеатре, наши зрители неравнодушны к фильмам–сказкам, комедиям и мультфильмам – то есть к настоящему семейному кино. Ещё один интересный момент, наш рейтинг покупок не связан прямой зависимостью с рейтингом кассовых сборов. Так, лидеры рейтинга – анимационный фильм «Босс-молокосос», «Моана» и «Притяжение».

Не обошлось и без самых кассовых боевиков и приключений 2017 г: «Форсаж 8», «Пираты Карибского моря: Мертвецы не рассказывают сказки», «Стражи Галактики. Часть 2», «Мумия» и «Меч короля Артура».

ТОП — 20

1. Босс-молокосос
2. Моана
3. Притяжение
4. Мумия
5. Пассажиры
6. Тролли
7. Меч короля Артура
8. Прибытие
9. Пираты Карибского моря: Мертвецы не рассказывают сказки + дополнительные материалы
10. Форсаж 8
11. Стражи Галактики. Часть 2 + дополнительные материалы
12. Викинг + дополнительные материалы
13. Гадкий я 3
14. Зверопой
15. Доктор Стрэндж
16. Великая стена
17. Планета обезьян: Война
18. Кредо убийцы
19. Инферно
20. Фантастические твари и где они обитают

АВТОР: ИРИНА ГРАНДЕЛЬ