Зрители на 75% более вероятно среагируют на увиденную на ТВ рекламу, если в руках у них есть другое устройство, утверждается в новом совместном отчете о «втором экране» компаний MediaCom и ViewersLogic.

Исследование показывает, что использование мобильного телефона или другого устройства с доступом в интернет одновременно с просмотром ТВ существенно увеличивает эффективность рекламы.

Установлено, что женщины более восприимчивы в случае использования двух экранов, 59% активно реагируют на рекламу, в сравнении с 51% из числа мужчин.

В возрастная группа 40-54 лет показала наиболее высокий уровень отклика – 57%, тогда как в группе 55 лет и старше этот показатель составляет 50%, говорится в исследовании.

Также было зафиксировано, что зрители на 10% реже переключают каналы в случае использования параллельно второго устройства, в то время как пользователи 18-24 лет чаще меняют просматриваемый канал.

«За последние несколько лет поведение людей при просмотре ТВ достаточно сильно изменилось; сейчас в среднем 30% времени телесмотрения пользователи используют параллельно мобильный телефон или планшет», — сказала Паулина Робсон, глава Insight в MediaCom.

Выводы сделаны по результатам опроса 1877 человек в Великобритании, который проводился во всех половозрастных группах с различными ТВ каналами.

ИСТОЧИК: Digital TV Europe