«Для таких крупных франшиз, как «Дэдпул», с большой фанатской базой и суперлояльной аудиторией, премьера нового фильма – всегда масштабное и громкое событие. И период кинотеатральной премьеры с активным маркетингом: 1-2 недели до премьеры и 2 недели после старта кинотеатрального проката — важное время для поддержки предыдущих фильмов как со стороны правообладателя, так и со стороны VOD сервиса.

Скидки на просмотр, промо – всё это помогает активизировать уже имеющихся поклонников и привлечь новых зрителей за счёт выгодных и интересных предложений. По нашему опыту, очень хорошо работает следующая связка: возможность пересмотреть предыдущие части в хорошем качестве, сходить на новую часть в кино и оформить на неё предзаказ на VOD сервисе для личной коллекции. Такое сочетание даёт синергетический эффект и максимизирует общую выручку по фильму. Так же, мы видим, что для VOD выручки фильма не меньшее значение имеет открытие предзаказа одновременно с кинотеатральной премьерой. Это мотивирует пользователей на волне свежих эмоций от релиза приобрести фильм в личную коллекцию на привычном VOD сервисе, а скидка на предзаказ служит дополнительным драйвером в этой цепочке.Конечно, мы сейчас рисуем «крупными мазками» общий сценарий для франшиз. А каждый релиз – индивидуальный случай, со своим характером и своей аудиторией.

«Дэдпул» – достаточно дерзкий и нестандартный проект, к которому более чем уместно смелое и яркое промо. Аудитория ждёт впечатлений ещё до просмотра фильма, важно «запрыгнуть» на эту волну, разогреть пользователя и подвести к просмотру.

Совместное с 20th Century Fox Home Entertainment промо — как раз такой шаг навстречу пользователю, эдакий «привет от Дэдпула», который уже обозначает скорое появление нового фильма с любимым героем, а пока, скрашивает ожидание приятными сюрпризами», — комментирует Ирина Грандель, директор по развитию бизнеса, партнёрств и платной модели ivi.