Виталий Свистунов, менеджер по развитию Смарт ТВ, LG Electronics RUS, подвел итоги 2017 года, а также поделился с RUVOD, что же ждет Smart TV в наступающем году.

СПРОС

Как и во многих других отраслях, уходящий год на российском телевизионном рынке впервые после кризисного 2015 года ознаменовался ростом потребительского спроса. Примечателен еще и тот факт, что если в 2015 резко подорожавший доллар помог многочисленным китайским производителям в общем зачёте завоевать заметную долю в продажах, то уже в 2016, а особенно — в 2017 году, известные мировые бренды отыграли свои позиции. Безусловное лидерство — около 70% всех продаваемых телевизоров в России, продолжают удерживать два корейских бренда. За это время как сами производители, так и продавцы, успели просчитать изменения и оптимизировать свои бизнес-процессы. Заводы и логистика уже в меньшей степени работают с запасом, что определенно пошло на руку покупателям — в этом году новые модели заполнили полки магазинов раньше, чем обычно, и цены на устройства из новой линейки остались на прежнем уровне.

4К-СТАНДАРТ

Маркетинг сделал свое дело: 4K-разрешение (UHD) стало стандартом в восприятии покупателя, практически полностью вытеснив Full HD из среднего сегмента. Для наглядности: в линейке LG этого года 20 UHD-моделей, 13 — FHD и HD. Вместе с разрешением растет и диагональ — почти половина линейки представлена в размере 55”, который тоже приближается к стандарту.

В то же время, проникновение 4К и больших диагоналей в странах Европы (в среднем, 60% от всех продаж телевизоров) заметно выше, чем у нас. Это то, что нас ожидает уже в ближайшие пару лет. Распространено мнение, что спрос на сверхвысокое разрешение экранов сдерживается отсутствием подходящего контента, что далеко не так. Уже сейчас в различных приложениях для Смарт ТВ (а все 4К-модели поддерживают эту функцию) доступно для просмотра около 300 фильмов и сериалов в таком формате, и библиотека постоянно расширяется. На волне роста поддерживаемых устройств активизировались спутниковые и крупные кабельные операторы, предлагая своим абонентам UHD-телеканалы. В этом году в ОТТ-среде запущено вещание первого российского телеканала в формате 4К, которому не так уж и много аналогов в мире в целом.

ТЕХНОЛОГИИ ИЗОБРАЖЕНИЯ

Стремительно проникшая в экраны телевизоров технология OLED (матрицы на светящихся органических диодах) создала новые горизонты для развития телевизоров, как во внешнем дизайне, так и в качестве изображения. Тон всему рынку задает крупнейший мировой производитель светодиодных панелей LG Displays, чьи OLED-экраны используются не только в собственных устройствах LG, но уже и поставляются на производство другим именитым телевизионным брендам. Эта технология способна в корне изменить как наше представление о домашних телевизорах, так и процессы подготовки кино- и телевизионного контента. Напомню, что OLED-экран способен передать абсолютно черный цвет, чего из-за подсветки невозможно добиться на традиционных LED-панелях, а также воспроизвести количество оттенков, максимально приближенное к восприятию человеческим глазом.

СМАРТ ТВ

Количество Смарт ТВ устройств неуклонно растет все последние годы, несмотря на возникшее падение спроса спроса на телевизоры. Связано это с тем, что производители оснащают интерактивными функциями все большее и большее количество моделей в своих линейках.

Говоря о Смарт ТВ, для нас гораздо большее значение имеет даже не количество продаваемых устройств в год, а общее число таких телевизоров, используемых конечными потребителями. По оценкам аналитиков, на сегодняшний день в России примерно 15 миллионов ТВ подключены к интернету. Замечу, что речь идет именно о полноценных Смарт ТВ устройствах, эта цифра не включает в себя операторские и независимые ОТТ-приставки, данных по продажам и подключениям которых просто нет. То есть, можно говорить о том, что уже примерно в 1/3 домохозяйств страны установлены современные телевизоры с доступом в сеть. И по нашим данным, на большинстве из них регулярно используются различные интернет-сервисы, а примерно треть — активны каждый день.

Некоторый толчок этому дало появление на рынке тех же многочисленных китайских устройств, оснащенных кастомными версиями ОС Android. Полноценной версией для ТВ можно считать лишь специализированную Android TV, которой в России оснащаются только некоторые устройства именитых брендов. Но и они не играют главную роль в массовом сегменте. Как и в целом, подавляющее большинство продаваемых Смарт ТВ принадлежат тем же двум корейским брендам, которые используют операционные системы своей внутренней разработки, со схожими, но собственными экосистемами. И если в этом году разработчики Tizen продолжили эксперименты, добавив головной боли как создателям приложений, так и пользователям, уже знакомым с прошлыми версиями платформы, то в LG webOS сфокусировались на быстродействии и стабильности системы, косметические изменения коснулись лишь усовершенствования юзабилити интерфейса.

КОНТЕНТ

С точки зрения глобального оператора собственной платформы Смарт ТВ, российский рынок VOD и ТV-сервисов сейчас является одним из самых активных в мире. У нас до сих пор нет ярко выраженных лидеров в сегментах, а количество заметных игроков и темпы роста аудитории и выручки поражают. Не секрет, что именно технология Смарт ТВ стала главным драйвером роста платной модели на нашем рынке, где все еще преобладает условно-бесплатное телесмотрение эфирных каналов. Кажется, еще совсем недавно мало кто верил, что российский зритель отдаст свои деньги за какой бы то ни было контент в сети, равно как и в платежи по подписной модели. Тем не менее, в 2017 году именно SVOD начал приносить существенную долю выручки видеосервисам и вендорам. Структура же подписки стала основной визитной карточкой большинства приложений в Смарт ТВ, состоящих из практически одинаковых каталогов, позволив им хоть как-то отличаться друг от друга в глазах обычного пользователя. Как итог, анализ платежей в Смарт ТВ показывает, что средний пользователь ОТТ-сервисов в этом году оплатил подписку на 6 месяцев и купил 10 фильмов pay-per-view, причем 40% использовали сразу две модели потребления. Сам по себе результат очень неплохой, за исключением одного момента: все покупки по-прежнему совершены лишь 10 процентами всех пользователей Смарт ТВ. Поднять долю платящих пользователей — вот глобальная задача, которую еще предстоит решить всем бенефициарам этого рынка.

Мы хорошо видим спрос конечного потребителя на предпочитаемый им контент. И далеко не всегда в лидерах этого списка оказываются самые ожидаемые кассовые тайтлы. Например, в таблице представлены топы фильмов и сериалов по количеству запросов и обращений в период активного цифрового проката на устройствах LG в 2017 году. Хорошо заметно, что если в фильмовой категории контент российского производства на равных популярен с хитами голливудских студий, то отечественные сериалы тут практически вне конкуренции.

Во многом такая расстановка формируется из-за того, что активное продвижение отечественной продукции посредством телеканалов зритель наблюдает на том же экране, где потом сможет посмотреть этот контент. Но не стоит забывать, что платформа Смарт ТВ обладает собственными рекламными и не только инструментами, помогающими поставщикам контента формировать и стимулировать потребительский спрос внутри самого устройства.

ЧТО ЖДАТЬ В 2018

Аналитики уже уверенно прогнозируют продолжение роста телевизионного рынка. В будущем году — как минимум два крупных и интересных спортивных события, и если зимняя Олимпиада, возможно, в меньшей степени, то домашний Чемпионат Мира по футболу уж точно приведет к всплеску продаж. Другой давно ожидаемый фактор — отказ от аналогового телевещания, который дополнительно способствует замене устаревших моделей телевизоров в домах.

В плане технологий все производители продолжат делать акцент на качестве передаваемого изображения. В частности, развитие и удешевление OLED-моделей еще больше повысит требование потребителей к качеству интернет-видео, как единственному доступному источнику контента в форматах UHD, HDR и даже HFR (High Frequency Rate). Мы также ожидаем расширения технологических партнерств производителей устройств, программного обеспечения, вещателей и интернет-сервисов, ориентированных на местный рынок. А увидим ли мы что-то такое же наглядное, как, например, отдельная кнопка на пульте управления в этом году — узнаем через некоторое время.

А уже буквально на днях во всех видеоприложениях появится большое количество абсолютно новых посетителей. Чаще всего именно до новогодних праздников откладывается подключение и изучение телевизоров, приобретенных в течение года. По-прежнему большинство покупателей приобрели свой первый Смарт ТВ, и они еще практически ничего не знают о сервисах, которые находятся внутри. Во многом от того, как их встретят в эти праздничные дни, и закладывается активная абонентская база приложений на целый год.

Хороших вам телезрителей! С наступающим новым VODом!