В 2021 году российский национальный видеохостинг RUTUBE, входящий в холдинг «Газпром-медиа», прошёл первый этап модернизации. Усовершенствован пользовательский интерфейс, пересмотрены контентная и рекламная политики. Изменения повысили интерес к сервису: количество вовлечённых уникальных пользователей (MAU) выросло за год в 3,8 раза.

Процесс модернизации стартовал весной 2021 года и охватил все сферы, от технической до организационной. На первом этапе было значительно улучшено качество работы плеера, доработан функционал прослушивания подкастов и просмотра видео в дополнительных режимах: широкоэкранном формате и в режиме мини-плеера. Осенью был усовершенствован пользовательский интерфейс и навигация, создана система уведомлений. Для упрощения пользовательского пути внедрена возможность авторизации и регистрации по номеру телефона.

Также RUTUBE пересмотрел подходы к работе с аудиторией и контентную политику. Для привлечения новых пользователей RUTUBE расширил линейку форматов и запустил собственные оригинальные проекты, ориентированные на аудиторию 14-25 лет. В этом году на видеохостинге вышло 45 новых шоу собственного производства. Наибольшей популярностью пользуются игровые комедийные форматы. Они собирают миллионы просмотров и по популярности не уступают лицензионным шоу производства холдинга «Газпром-медиа», которые также присутствуют на платформе эксклюзивно.

«Перед нами стоит ответственная задача – сделать RUTUBE привлекательной площадкой для всех русскоговорящих пользователей и социальным лифтом для начинающих авторов контента. Некоторые популярные крупные проекты уже перешли с других платформ и будут представлены эксклюзивно на национальном видеохостинге. У нас отличная команда профессионалов, у которых одна цель — значительно увеличить аудиторию RUTUBE».

Давид Кочаров, генеральный продюсер RUTUBE

В 2021 году видеохостинг провел более 4 тыс. онлайн-трансляций. Сервис выступил партнёром знаковых российских мероприятий, на RUTUBE транслировались: Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ), Российская креативная неделя, Восточный экономический форум, Экспо-2020 (Дубай), международный форум гражданского участия «МыВместе», церемония закрытия 32-го кинофестиваля «Кинотавр». Также пользователи RUTUBE имели возможность посмотреть спектакль Большого театра – оперу «Пиковая дама», премьеру фильма-концерта Эмира Кустурицы – Kustendorf Concert, короткометражные фильмы фестиваля-форума социального кино «Лампа» и многое другое.

Уже первые шаги по совершенствованию сервиса дали свои результаты: ежемесячное количество уникальных пользователей, смотревших видео (MAU), по данным Яндекс.Метрика, выросло за год в 3,8 раза до 14,2 млн пользователей. При этом количество посетителей RUTUBE на конец ноября 2021 года увеличилось до 26,6 млн в месяц.

«На наших глазах меняется модель потребления контента: всё чаще основным источником информации становятся видеосервисы. Причём речь идёт не только о развлечении: бизнес и государство все больше используют видеоформаты для коммуникации с аудиторией. RUTUBE начал процесс модернизации, чтобы отвечать запросам и соответствовать ожиданиям пользователей. Мы намерены сделать видеохостинг современным высокотехнологичным сервисом, который за счёт гибкости и знания локальной аудитории будет способен конкурировать с лидирующими платформами».

Алексей Назаров, генеральный директор RUTUBE