Чтобы сделать линейное ТВ более привлекательным необходимо сократить время загрузки рекламы и повысить ее релевантность. Можно ли это сделать в тех масштабах, которые нужны для телевизионной аудитории? Группа экспертов индустрии считает, что это произойдёт к Олимпийским Играм 2024, которые пройдут в Японии.

На ТВ слишком много рекламы

По мнению Рэнди Фрира, СЕО Hulu, те, кто программирует эфир не достаточно ценят время зрителей:

«Мы перегрузили форматы; мы перегрузили рекламные сообщения, которые показываем потребителям. И они начали говорить – это слишком, мне дороже мое время. С позиции индустрии, я не думаю, что мы оцениваем время людей таким образом, чтобы они могли сказать «вот это я возьму, вот что мне нужно. Я не плачу много, как мог бы, потому что мои развлекательные впечатления поддерживаются рекламой».

Есть признаки того, что телевидение может найти баланс между рекламой и контентом. Так, например, Hulu за $4 в месяц предлагает доступ к сервису без рекламы – большинство людей им не пользуются. Более того, время использования Hulu – самое высокое в индустрии. Пользователи проводят за просмотром контента Hulu 29 часов в месяц, против 27 часов в Netflix без рекламы.

Ключом к более конкурентоспособному опыту является сокращение времени загрузки рекламы и доставка той рекламы, которая является релевантной для пользователя. Программатик продажи рекламы и вставка рекламы на стороне сервера – ключевые технологии, которые обеспечат будущее адресной ТВ рекламе. Несмотря на это, доставка таргетированной рекламы десяткам миллионов зрителей в режиме реального времени – все еще является серьезным вызовом. Можно ли решить эту проблему?

По мнению трех экспертов в стриминге и онлайн рекламе, для телевидения с рекламной поддержкой будущее видится оптимистичным. В ходе Go-Live, закрытого мероприятия, на котором обсуждались проблемы, стоящие перед онлайн видеорекламой, представители Yospace, Akamai и SpotX высказались о будущем позитивно. Им задали вопрос, каким будет онлайн и линейное видео с рекламной поддержкой через 6 лет, в 2024 г. И вот их ответы.

Универсальный рекламный ID станет основой рекламного процесса

Дэвид Спрингэлл, СТО Yospace, видит автоматизацию покупки, продажи и воспроизведения видеорекламы как ключ к будущему линейному и онлайн видео. Он считает, что к 2024 году все будет реализовано:

«Кажется логичным, что все продажи рекламы будут происходить автоматически. Будут использоваться технологии с колоссальным объемом вычислений, такие как блокчейн, чтобы дать покупателям лучшую защиту от недобросовестного трафика, которые в дальнейшем создают основу потребности в предварительной выборки (pre-fetch technology) до любого реально необходимого масштаба. Процесс управления копиями рекламы станет более безопасным. Он будет протекать также, как сейчас это происходит в вещании, посредством проверенной безопасной сети, существующей в индустрии. Иначе говоря, речь идет об универсальном рекламном ID, а не каком-то случайном URL».

Адресность добавляет увеличенную рекламную ценность

Кевин Шаум, старший директор Advanced Solutions Group SpotX видит будущее оптимистично. Он верит, что индустрия полностью станет адресной к 2024 году, и это обеспечит нужный подъем доходов:

«Идея адресности для всех – это реальность. Там, где есть персонализированная реклама и медиавладельцы, и вещатели получают больше благодаря этому. Я надеюсь, что в ближайшие 6 лет мы преодолеем большое количество проблем. Я уверен, мы справимся».

Низкое время ответа от устройств – вот проблема

Вэнди Версхур, старший менеджер продуктов медиаподразделения в Akamai, предсказывает, что время отклика устройств станет самым серьезным вызовом в процессе полной автоматизации вставки рекламы:

«Akamai сотрудничает с тем, кто занимается проектами блокчейн идентификации в рекламном пространстве, и кто может стать большим игроком в этой сфере. Чем больше рекламных аукционов, тем больше масштаб связанных с этим проблем. Попытка доставить рекламу в доли секунды, с минимально допустимыми ошибками – думаю, нас ждет интересное время впереди».

Почему это важно

Линейное и онлайн ТВ нуждается в снижении времени загрузки рекламы, чтобы повысить вовлечённость аудитории, увеличить ценность рекламы за счет ее адресности.

Вызовом станет уникально таргетированная реклама для десятков миллионов зрителей

Несмотря на всё, эксперты верят, что это случится к Олимпийским Играм 2024

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA