Онлайн-кинотеатр tvzavr, являющийся одним из лидеров рынка российского онлайн-видео, объявил результаты работы в 2017 году. Компания второй год подряд показывает прибыль, выручка за отчетный период составила 550 млн. рублей.
Доходы
Выручка tvzavr по итогам 2017 года увеличилась на 100% по сравнению с 2016 годом. Значительный вклад в рост доходов онлайн-кинотеатра принесла видеореклама: доля ее в общей выручке компании составила 45%. Доходы от платного контента выросли в 3 раза.
«Рынок онлайн-видеорекламы продолжает активно расти и развиваться. С каждым годом все больше крупнейших мировых компаний отдают предпочтение онлайн-рекламе на видеоресурсах. Доля рекламных доходов в выручке tvzavr увеличилась на 45%, в то время как сам рынок видеорекламы, по данным IMHO, вырос на 24% в сравнении с прошлым годом. Такой рост мы связываем с увеличением числа пользователей нашего приложения Smart TV и ростом интереса рекламодателей к данной платформе, увеличением доходов в странах СНГ, с развитием и продвижением онлайн-кинотеатра (в том числе наших оффлайн-проектов с сетью фитнес-клубов World Class, Третьяковской галерей, с детским городом профессий «Кидбург»), а также с увеличением количества уникальных пользователей. Аудитория сервиса за прошлый год выросла до 30 млн. уникальных пользователей в месяц», – говорит коммерческий директор tvzavr Варвара Давыдова.
«Платящая аудитория легальных онлайн-видеосервисов продолжает расти, однако все еще остается огромная часть интернет-пользователей, которые считают цену на EST-фильмы высокой. Поэтому в 2017 году мы сделали ставку на развитие подписной модели, которая дешевле транзакционной покупки, таким образом, сумев привлечь новую аудиторию и увеличить базу подписчиков на 25%», – рассказывает директор по контенту онлайн-кинотеатра Елена Хлебникова.
Аудитория
В 2017 году количество уникальных пользователей в месяц по сравнению с прошлым годом выросло на 17%, достигнув 30 млн. человек. Большая часть из них – жители центрального региона России в возрасте от 25 до 45 лет, имеющие средний доход.
В топ-10 самых популярных фильмов в 2017 году:
- Приключения Шерлока Холмса и доктора Ватсона
- Самый лучший день
- 1+1
- Метро
- Срочно выйду замуж
- Одной левой
- Иван Васильевич меняет профессию
- Бармен
- Авантюристы
- Любовь напрокат
Tvzavr остается партнером ведущих российских и голливудских студий, включая таких мейджоров, как: 20th Century Fox, Warner Brothers, Sony Pictures Entertainment и Walt Disney Pictures. В 2017 году онлайн-кинотеатр увеличил библиотеку своих фильмов до 50 тыс. тайтлов.
Отличия от конкурентов
В 2017 году онлайн-кинотеатр tvzavr стал единственным игроком рынка легального онлайн-видео, который, следуя популярному тренду соединения оффлайн и онлайн-технологий, сумел реализовать несколько успешных крупных оффлайн-проектов с применением digital-инструментов. В их числе «Cycle cinema by tvzavr» в коллаборации с сетью фитнес-клубов World Class, «Допремьерные субботы в Третьяковской галереи», «Киностудия tvzavr» в детском городе профессий «Кидбург».
«Tvzavr отличает нестандартный маркетинговый подход. Бренд не размещает рекламу на каждом ходу, но при этом делает громкие и заметные акции и кампании, контактирует с потребителем оффлайн в культурных местах. Благодаря сотрудничеству с брендами №1, мы плотно заняли эту нишу и видим заметную конверсию из оффлайн в онлайн, которая выражается в приросте новых пользователей tvzavr и лояльности к нашему бренду: каждый из проектов предоставил нам более 80 млн. потенциальных контактов с новой аудиторией только на этапе запуска. В 2018 году мы планируем продолжать развитие этого направления», – говорит директор по маркетингу и PR онлайн-кинотеатра tvzavr Олеся Теплова.
Блокчейн
Одним из главных проектов онлайн-кинотеатра tvzavr в нынешнем году является MoviesChain by tvzavr – единственный проект на основе технологии блокчейн для киноиндустрии в России. Впервые он был представлен общественности на Берлинском кинофестивале «Берлинале». Сервис свяжет производителей кинофильмов со зрителями, значительно сократив затраты первых на маркетинг и дистрибуцию. ICO его запланировано на середину апреля.
«В первую очередь, эта платформа открывает новые возможности перед независимыми кинопроизводителями, предлагая им простую и финансово привлекательную – за счет удаления посредников – схему распространения контента через онлайн-платформы. А киноманы получат возможность смотреть фильмы фактически сразу же после фестивальных премьер», – отмечает коммерческий директор tvzavr Варвара Давыдова.
Отправить ответ