За прошлый год количество зрителей эфирного ТВ в Австралии резко упало, также как и просмотр Timeshift TV. Стали австралийцы меньше смотреть? Скорее всего нет, просто быстро растет Netflix.

Эфирное телевидение быстро теряет аудиторию

Согласно новым данным (Nielsen и двух местных измерителей Regional TAM и OzTAM) австралийцы все еще проводят достаточно времени, просматривая эфирное ТВ. В среднем в первом квартале 2017 года они смотрели 79,5 часов в месяц (2 часа и 40 минут в день), однако это на 9% ниже, чем годом ранее.

Падение наблюдается в каждой возрастной группе. Однако самые большие потери были в группе от 34 лет и моложе. Миллениалы (от 18 до 34 лет) смотрели на 22% меньше (около часа в день), подростки — на 14% меньше (55 минут в день), а дети смотрели на 16% меньше (1 час 36 минут в день).

Просмотр Timeshift TV падает быстрее 
Потери эфирного ТВ не переносятся на Timeshift TV, по крайней мере, это не касается программ показанных за предыдущие 28 дней. В целом, просмотр Timeshift TV снизился на 6%, до скромных 8 часов 36 минут в месяц. Это очень мало, учитывая, что почти две трети австралийских домохозяйств имеют DVR. Опять же, в возрастной группе до 35 лет снижение достигло двузначной цифры. Например, подростки смотрели на 15% меньше или всего 3 часа в месяц.

Удивительно, но самое большое падение в просмотре Timeshift TV наблюдалось у самых старых зрителей. Те, кто старше 65 лет, смотрели на 28% меньше или 10 часов и 12 минут в месяц.

Просмотры с ПК и ноутбуков растут с одним исключением 

Данные Nielsen/Regional TAM/OzTAM не охватывают первый квартал 2016 года. Таким образом, сравнение данных Q2 2016 и Q1 2017 можно использовать только справочно.

Подростки продемонстрировали 82%-ный рост между Q2 2016 и Q1 2017. Они просматривали 8 часов и 42 минуты в месяц. Однако самыми большими зрителями являются миллениалы (22 часа и 6 минут в месяц, 44 минуты в день).

Дети, однако, быстро отходят от ПК. Просмотр снизился на 19%, чуть меньше 12 часов в месяц. Возможно, родители пересаживают своих детей на более простые для управления платформы, например, планшеты и Smart TV.

Australian Video Viewing Report содержит данные об использовании мобильных устройств. В нем говорится, что в четвертом квартале 2016 года австралийцы смотрели 2 часа и 46 минут видео в месяц на смартфонах и 2 часа 34 минуты на планшетах. Молодые миллениалы (18-24 года) больше всего смотрят на смартфонах (9 часов) и более взрослые (25-34 года) больше всего смотрят на планшетах (4,38 часа).

Австралийцы предпочитают Netflix

Netflix был запущен в Австралии и Новой Зеландии в марте 2015 года. К началу 2016 года 3,8 млн австралийцев уже пользовались его услугами. Тем не менее, рост подписчиков замедлился в середине года. Согласно новым данным Rex Morgan Research, с июля 2016 года Netflix собрал три четверти миллиона новых пользователей (300 000 домохозяйств). Это означает что 5,8 млн. австралийцев теперь имеют доступ к Netflix. Другими словами, австралийская аудитория выросла до 25% всего за 20 месяцев. В Великобритании для этого потребовалось 4 года.

Большинство австралийских пользователей Netflix еще не интегрировали сервис в повседневную жизнь. Почти четверть пользователей смотрят не более часа в день. 35% от 3 до 7 часов в неделю, а 42% — менее 3 часов в неделю.

Почему это важно
Аудитория эфирного ТВ и Timeshift TV быстро падает.

Наибольшее снижение ощущается среди молодых зрителей.

Проникновение Netflix выросло до 25% всего через 2 года после его запуска и свидетельствует о большом сдвиге в сторону онлайн-просмотра.

 ИСТОЧНИК: NSCREENMEDIA