Mediaset España разработали амбициозный инструмент на основе big data дабы улучшить зрительские возможности в будущем.

Платформа позволяет собирать данные из разных источников, включая потребление лайвов, линейного ТВ и видео по запросу, выбирать и анализировать соответствующую информацию чтобы выявлять привычки и потребности зрителя.

«Инструмент уже может влиять на рекомендации контента на programmatic рекламу, помогая обогатить опыт пользователей», — рассказывает Хосе Товар (José Tovar) руководитель отдела управления данными Mediaset España.

По словам менеджера, big data уже позволяет Mediaset измерять аудиторию в реальном времени, хотя уровень точности, предоставляемый компаниями измерителями еще не достигнут.

«Основной задачей является целостный взгляд на цифровую экосистему Mediaset. Инструмент собирает информацию с каждого устройства и анализирует в реальном времени что потребляют зрители и их поведение на разных экранах », — добавил Товар.

Благодаря разработкам на основе big data Mediaset стремится прогнозировать поведение аудитории, создавать четкое представление о каждом пользователе и его предпочтениях с точки зрения контента и рекламы, а также обновлять телевизионный опыт посредством персонализированного и таргетированного программирования.

В рамках своей big data-стратегии Mediaset также недавно объявила о соглашении с Sociograph и двумя испанскими университетами в целях расширения исследований по измерению аудитории и ее эмоций.

 ИСТОЧНИК: RAPIDTVNews