После смены владельца прав на трансляции в России матчей Английской премьер-лиги (АПЛ) всего 300 заведений общепита договорились о возможности показывать самый популярный в мире национальный футбольный чемпионат. В дни топовых матчей лиги выручка баров возрастает в два-три раза. Официальный дистрибутор — БК «Олимп» — намерен штрафовать за нелегальные трансляции владельцев пабов и ресторанов на сумму до 5 млн руб.

Директор по развитию букмекерской конторы «Олимп» (официальный дистрибутор трансляций) Константин Гусев рассказал, что смена владельца прав на показ матчей АПЛ в России обернулась проблемой для баров. По его словам, лишь 300 баров заключили с букмекером соответствующие соглашения. По данным 2ГИС, всего в России 116 тыс. точек общепита.

БК «Олимп» стала подключать бары и рестораны с июля 2019 года, когда заключила соглашение с Rambler — владельцем прав на дистрибуцию трансляции в РФ.

Rambler приобрела права на трансляции матчей АПЛ на три года за €7 млн. Холдинг «Матч ТВ», показывавший до этого матчи АПЛ в России, предлагал €5,5 млн. Трансляции осуществляются через онлайн-кинотеатр Okko, стоимость годовой подписки 3–5 тыс. руб. В июле стало известно о контракте Okko с БК «Олимп», обязавшейся выплачивать онлайн-кинотеатру €500 тыс. за год.

В прошлом для трансляции АПЛ в пабах их владельцам нужно было только приобрести права на телеканалы «Матч футбол 1», «Матч футбол 2», «Матч футбол 3» у оператора, говорит менеджер одного из баров столицы. С этого сезона условия изменились. Заведения общепита не могут просто приобрести подписку на матчи АПЛ через Okko. Они обязаны подписать соглашение с БК «Олимп», иначе трансляции будут расцениваться партнёром Okko как нелегальные. Букмекер обещает проводить проверки и в случае нарушений готов обращаться в суд, говорит Константин Гусев. За несанкционированные показы штраф может достигать от 500 тыс. до 5 млн руб.

Господин Гусев говорит, что «Олимп» предоставляет права заведениям общепита бесплатно: им надо подать заявку, получить промокод к Okko и дать согласие на проведение совместных промоакций и BTL-активностей. Креативный продюсер сети пабов «Джон Донн» Сергей Меньшиков подтвердил безвозмездное предоставление прав букмекером. По его словам, не потребовалось устанавливать никакого дополнительного оборудования. Взамен, по словам господина Меньшикова, «Олимп» попросил разместить информацию о себе в пабах. В сети «Матч Поинт» назвали условия «дружественными».

По проекту договора БК «Олимп» во время трансляций в барах на каждом столе необходимо разместить тейбл-тенты и пять постеров от букмекера. Также изображение и звук должны появляться на экранах не менее чем за десять минут до начала трансляции, не выключаться в перерыве, а показ должны прекратить не позднее чем через десять минут после завершения матча. В это время обычно идет реклама спонсоров, в том числе реклама БК «Олимп».

Опрошенные «Ъ» менеджеры ряда баров, где нет трансляций АПЛ, не смогли назвать причину отсутствия договоров с «Олимпом». Один из собеседников «Ъ» заявил, что ему неизвестно о смене владельцев прав на трансляцию.

ИСТОЧНИК: Ъ