Рекламные доходы телеканалов за первый квартал 2019 года впервые за три года показали отрицательную динамику.

Рекламодатели сократили свои бюджеты на ТВ в январе-марте 2019 года, пишет РБК со ссылкой на три источника. Информацию собеседников издания подтвердили два топ-менеджера телеканалов. По словам одного из них, доходы от рекламы всех телеканалов за первый квартал текущего года снизились примерно на 10% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Другой собеседник РБК говорит о сокращении в среднем на 5%.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом квартале 2018 года доходы телеканалов от рекламы выросли на 13%, до 44,3-44,8 млрд руб. Таким образом, сейчас бюджеты на ТВ-рекламы могли сократиться до 40-42,6 млрд руб.

Последний раз снижение рекламных бюджетов на ТВ произошло в 2015 году. Тогда, после резкой девальвации национальной валюты в декабре 2014 года, поступления в январе-марте 2015 года сократились на 22%, до 30,1-30,6 млрд руб. По итогам всего 2015 года падение составило 14%, до 136,7 млрд.

Продажей рекламы в эфире всех федеральных телеканалов с 2017 года занимается Национальный рекламный альянс (НРА), учрежденный самими вещателями. В декабре прошлого года в компании сменилось руководство, Сергей Васильев оставил должность генерального директора, вместо него главой НРА стал Эдуард Райкин, а за продажи и переговоры с агентствами вместо первого заместителя гендиректора Сергея Коптева стала отвечать новый коммерческий директор Наталия Гринчишин.

В конце прошлого года новое руководство НРА предупреждало телеканалы, что поступления от рекламы в 2019 году составят в лучшем случае 5%, рассказали РБК два источника на рекламном рынке. По их словам, продавец скорректировал свой прогноз после новогодних праздников: доходы либо останутся на уровне 2018 года, либо снизятся на 5%. Сейчас в НРА рассчитывают, что отрицательную динамику компенсирует оживление во втором квартале, а цель продавца – добиться нулевой динамики по итогам года, говорит источник близкий к НРА.

ИСТОЧНИК: Adindex