Онлайн-сервис Netflix, названный по итогам 2019 года самым экономически прибыльным приложением по версии App Annie, получил на российском рынке всего 4% в общей выручке. Доля кинотеатра впервые была выделена аналитиками ИАА TelecomDaily в рамках ежегодного отчёта по рынку онлайн-видеосервисов за 2019 год.

В 2019 году объём рынка онлайн-видео в России составил 27 млрд 71 млн руб., из которых Netflix заработал 1 млрд 82 млн руб. На конец года сервис обслуживал около 140 тыс. подписчиков, ARPU в России — 700 руб. в месяц. Таким образом, в денежном выражении Netflix сравнялся по доле с такими игроками, как «Кинопоиск», и превзошел многих других, включая TVzavr, Rutube, Start, «Премьер» и сервисы «СТС Медиа». У другого зарубежного игрока, iTunes, эта доля чуть выше — 5%.

Netflix встал на одну строчку «Кинопоиском» за счёт в несколько раз более высокого ARPU: у обоих по 4% рынка, но при это ARPU «Кинопоиска» около 270 рублей в месяц, то есть почти в 2,5 раза ниже. Аудитория у «Кинопоиска» при этом во столько же раз больше: 370 тыс. против 140 тыс. у Netflix. Так что, если бы не высокий (для российского рынка) ARPU, Netflix не получил бы сколько-нибудь заметную долю.

Есть и обратная сторона. Многие аналитики уверены, что при продвижении в России стоимость подписки Netflix остаётся скорее тормозом для сервисов — и абонентская база, учитывая качество контента, могла бы расти куда быстрее. В некоторых странах, например, в Индии, в марте прошлого года сервис ввёл бюджетную мобильную подписку по $3 в месяц. В России она так и не появилась.

Сейчас российским пользователям доступно три тарифа: базовый, стандартный (с HD) и премиальный (с UHD) от €8 до €12 евро в месяц. По текущему курсу — от 655 до 983 руб.

Ещё один сдерживающий фактор для Netflix — российское законодательство. В июле 2017 года в РФ вступил в силу закон об онлайн-кинотеатрах, обязывавший все сервисы на территории страны с более чем 100 тыс. пользователей войти в реестр Роскомнадзора. Попадание в реестр также означает необходимость снизить долю иностранного участия в уставном капитале до 20%. Реорганизацию не надо проводить только тем сервисам, чья аудитория более чем на 50% состоит из россиян.

И всё же, несмотря на отсутствие локализации, более 140 тыс. человек продолжают смотреть Netflix. Собственный, а также эксклюзивный контент, которым располагает кинотеатр, вряд ли скоро появится на других официальных площадках из-за дороговизны. За него-то и платят деньги российские пользователи.

ИСТОЧНИК: Telecom Daily