Сегодня большинство просмотров премиум-контента на connected TV происходит через медиаплееры или игровые консоли. Во втором квартале 2017 года в США 38 млн. домохозяйств обладали подобными устройствами, а 73% использовали их для просмотра онлайн-видео. В 28 млн. домов имелся Smart TV, а 63% использовали его для доступа к OTT-видео. Сможет ли Smart TV эволюционировать и избавить нас от остальных мультимедийных устройств?
На панельной дискуссии на Connected TV World Summit специалисты отрасли поделились своим видением:
Это маловероятно
Билл Гаш (Bill Gash), директор по продажам CSG International, не думает, что в ближайшее время Smart TV станет единственным необходимым нам устройством.
«Маловероятно. Заявления, что существует одно, подходящее для всех, решение просто полностью противоречат времени, в которым мы живем. Главное дать потребителям доступ к таким устройствам, которые они хотят использовать, насколько это возможно».
Тем не менее, он полагает, что многие Smart TV имеют преимущества: «У моего следующего телевизора будет голосовое управление».
Популярность голосовых систем для телевидения быстро растет. Число американских пользователей имеющих доступ к телевизорам с голосовым управлением, увеличилось в 2017 году с 20% в третьем квартале до 24% в четвертом квартале. А число его использующих увеличилось с 54% до 57%.
Smart TV с OTA и SVOD гораздо привлекательнее
Уникальным фактором для рынка Великобритании является сильная национальная эфирная сеть (OTA). Джонатан Томпсон (Jonathan Thompson), генеральный директор Digital UK, отмечает, что многие британские Smart TV поставляются со стандартным набором контент-провайдеров, объединяющих как телевещание, так и онлайн-видео.
«Возможность собрать собственный пакет телевизионных услуг — это то, что, возможно, уникально для Великобритании. Неплохая возможность получить на Smart TV нужные вам эфирные каналы и SVOD-сервисы дешевле,чем те, кто за это платят £100».
Хотя в США эфирным вещанием пользуется гораздо меньше людей, многие компании работают над тем, чтобы объединить его с онлайн-сервисами для повторения британского подхода. ChannelMaster, AirTV и TiVo имеют продукты для совмещения OTA и OTT доставки.
Германия все еще полагается на телеприставки для объединения всех линейных каналов
Немецкий телевизионный рынок по-прежнему сильно зависит от линейных телевизионных каналов. Николь Агудо Бербель (Nicole Agudo Berbel), директор по дистрибуции ProSiebenSat.1 Media SE, говорит, что единственное, что объединяет OTA с платным телевидением, — это телевизионная приставка.
«В настоящее время отдельная коробка очень важна в Германии. Люди привыкли к событиям в прямом эфире и встречам перед телевизором по особым случаям с совместным семейным просмотром».
Госпожа Бербель действительно считает, что Smart TV имеют определенные преимущества. Например, ей нравится «видеть 8 любимых приложений в верхней части начального экрана».
Донглы для молодых
Цена часто является проблемой для молодежи. На этом основывается точка зрения Синди Варги (Cindy Varga), MD Strategy в Liberty Global, о доминировании Smart TV.
«Процент миллениалов, у которых нет телевизора, действительно очень высок. Это вопрос сегментации. Молодежь покупает Smart TV? Я сомневаюсь в этом. Они (Smart TV) дороги. Подключение донгла к телевизору хорошее решение. Smart TV не замена всему».
Дешевый Chromecast за $35 и старый родительский телевизор с плоским экраном, будут оставаться для молодежи самым дешёвым способом просмотра ОТТ на телевизоре.
Госпожа Варга также увидела некоторые преимущества просмотра connected TV. Она заявила, что широта контента, поставляемого с помощью connected TV, является очень привлекательной особенностью.
Почему это важно
Нам еще далеко до того, что один Smart TV, возьмет на себя все наши потребности в онлайн-смотрении.
В то время как некоторым людям достаточно Smart TV, большинство в конечном итоге будет использовать для просмотра другое подключенное к телевизору устройство.
ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA
КОММЕНТАРИИ ЭКСПЕРТОВ:
ВИТАЛИЙ СВИСТУНОВ
Зарубежный опыт слабо релевантен по отношению к России, в том плане, что мы благополучно перешагнули эпоху приставок и одновременно со всем миром вступили в эру Smart TV, который и принял на себя уже сформировавшуюся потребительскую тягу к онлайн-видео. И по сей день значимой альтернативой этому устройству для видеопросмотра всё ещё является ПК или смартфон, хотя статистика большинства онлайн-кинотеатров демонстрирует существенный перевес в сторону ТВ-потребления.
Сегодня Smart TV уже ни в коей мере не претендует на роль универсального девайса: производители почти смирились, что игровые консоли удобнее и мощнее, серфинг в сети приятнее с физической клавиатурой или сенсорным экраном, встроенные динамики не заменят меломану колонки с ресивером. Телевизор — это про потребление видео, ну а в случае с набирающим популярность контентом сверхвысокого качества (UHD, HFR, HDR, Dolby Vision) альтернативы ему просто нет.
Что касается конкуренции с приставками, то мы, как производитель электроники с многолетним опытом, прекрасно знаем своего потребителя и следим за его спросом. Он скорее предпочтет обновить телевизор целиком, чем приобрести к нему дополнительный девайс. В этом нетрудно убедиться, пройдясь по магазинам в период распродаж, когда зачастую ощущается дефицит востребованных моделей ТВ, а смарт-донглы и прочие приставки остаются пылиться на витринах.
ВИКТОР ЧЕКАНОВ
Вся «магия» OTT видна как-раз через смотрение на больших экранах. Наличие качественной ОС и приложений на борту телевизора, безусловно, большое удобство для пользователя. В ряде случаев, это влияет и на выбор бренда и модели.
Smart-TV может быть основным устройством для просмотра кино и телеканалов. Однако все устройства этой технологией заменить едва ли возможно. На мобильных устройствах иной профиль смотрения, однако потребления с них тоже растет.
Отправить ответ