Директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра ООО «НСК» Сергей Веселов представил обзор российского и регионального медиа рекламных рынков на первой отраслевой конференции «MEDIA FUTURE-2018» в Санкт-Петербурге.

В своем докладе Сергей подчеркнул, что российский рекламный рынок третий год подряд показывает двузначную динамику (в 2018 году +13% за первое полугодие), что является одним из самых высоких показателей среди развитых рекламных рынков в мире. При этом столь высокий рост происходит при относительно скромных макроэкономических показателях в стране. Еще одной особенностью отечественного рынка является продолжение усиления концентрации рекламных бюджетов всего в двух медиа сегментах – телевидения и интернета – за 2 прошедших года их суммарная доля на рекламном рынке выросла с 80 до 83%.

Говоря о регионе, эксперт отметил, что за последние годы динамика потребительского рынка Санкт-Петербурга опережает аналогичный показатель по стране, что крайне важно для рынка рекламного, являющегося его производной. «При сравнении с другими региональными рекламными рынками Санкт-Петербург выглядит весьма успешным как по доле, так и по абсолютным и динамическим показателям: темпы роста в первом полугодии 2018 года относительно аналогичного периода прошлого года составили 18%», – отметил в своем выступлении эксперт.

«Сегмент телевизионной рекламы в Петербурге растет опережающими темпами. Рост происходит по трём причинам – за счет увеличения бюджетов имеющихся рекламодателей, из-за прихода на телерекламный рынок новых рекламодателей, а также благодаря перераспределению рекламных бюджетов в пользу ТВ, в том числе из интернета», – заключил Сергей Веселов.

Напомним, 5 октября в Санкт-Петербурге прошла конференция «MEDIA FUTURE-2018», в рамках которой эксперты ключевых компаний медиаиндустрии России: ВГТРК, «Газпром-Медиа», «СТС-Медиа», Эверест, GPMD, Gismeteo, Digital Мастерская, НСК и другие обсудили тренды развития медиарынка.