Режим самоизоляции подогрел рынок онлайн-видеосервисов: как и ожидалось, по итогам первой половины 2020 года темп его роста оказался выше обычного: всего легальные кинотеатры заработали на 56% больше в годовом сравнении – 18,64 млрд руб., говорится в новом отчете ИАА TelecomDaily. В среднем за год рынок ранее прирастал на 35-45%.

Платная модель продолжает наращивать долю и доминировать над рекламной моделью: в структуре выручки в конце 2019 года на неё приходилось 70%, теперь – 74%. В первом полугодии рекламная модель впервые уступила покупке видео по запросу 26% против 27,1%, доля подписной модели — 46,9%.

Лидерами по выручке остаются кинотеатры ivi и Okko: вместе на них приходится 40% рынка в деньгах, причем доля ivi за полгода не изменилась, а Okko прибавил 5%. И если полгода назад Okko и Youtube делили второе место на рынке, сейчас между ними — значительный разрыв.

Снижение доли показал не только Youtube, но и Netflix, Megogo, «Ростелеком».

Максимальный рост выручки по итогам I квартала (год к году) у онлайн-кинотеатра Start (362,9% против 242,2% за 2019 год). У Okko этот показатель составил 117,4% у ivi и «Ростелекома» — 57,7%, у Premier — 48,1%.

Максимальный рост выручки показали Start (в 3,5 раза) и Okko (вдвое). Остальные игроки росли более-менее синхронно с рынком кроме «СТС Медиа», Netflix, Tvzavr и Rutube (менее 30%).

Что касается Start, то по словам генерального директора компании Юлии Миндубаевой, такой результат Stat принесли успешные премьеры оригинальных проектов: вышло продолжение хита «Содержанки», а также другие премьеры и новинки. «Важную роль в росте выручки также сыграли технологическое и продуктовое развитие платформы, удержание стоимости единой подписки на уровне выше среднего», — отметила Юлия. При этом на время карантина Start не вводил длительных бесплатных периодов, и тем не менее сейчас у него более 1 млн платящих подписчиков.

Что будет дальше?

В период пандемии части игроков удалось увеличить выручку, что сказалось на объёме рынка. Предположения, что все абоненты, подключенные в ходе стимулирующих акций во время карантина, уйдут так и не начав платить, пока не оправдались, отметил генеральный директор ИАА TelecomDaily Денис Кусков. «Мы прогнозируем, что рост выручки по итогам года окажется как минимум на 10% выше, чем в прошлом», — заявил он.

Виктор Чеканов, генеральный директор Megogo, говорит, что рост рынка наметился ещё в конце 2019 года, так что пандемия имела опосредованное влияние. «За период пандемии зритель оценил все преимущества пользования легальными видеосервисами, а к хорошему быстро привыкают», — прокомментировал он.

«Мы рассчитываем, что рынок сохранит высокие темпы роста. Главный драйвер – начало нового осеннего сезона на ТВ», — заявили в пресс-службе «Мегафон».

Но есть и другой момент, говорят в компании — «контентный кризис»: из-за приостановки съёмок весной на фоне пандемии этой осенью будет меньше премьер, чем годом ранее. Отсутствие значимых премьер повлияет на выручку как в оффлайн, так и в онлайн кинотеатрах. «Пока офлайн-кинотеатральный прокат только-только восстанавливается. А вот когда начнутся большие кинопремьеры, то это приведет к новой волне роста онлайн-видеосервисов», — считают в пресс-службе «Ростелекома».

Участники рынка говорят, что сейчас на удержание новых подписчиков работает расширенная подписка, контент собственного производства и эксклюзивные новинки. Но Денис Кусков не исключает, что компании, чересчур увлекающиеся подписками за 1 руб., по итогам года получат отток абонентов.

По прогнозам аналитиков агентства, при сохранении темпа по итогам 2020 года рынок может составить в объёме 41,86 млрд руб.

ИСТОЧНИК: Telecom Daily