Рекламный рынок России вырос на 5% по итогам первых девяти месяцев 2019 года.

Расходы рекламодателей составили 340–345 млрд руб., сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). По итогам первой половины 2019 года динамика российского рекламного рынка не превышала 3%.

Как и в первом полугодии, рост бюджетов наблюдался только в интернете. Объём digital-сегмента увеличился на 21% и достиг 169–171 млрд руб. Медиаинвестиции в контекст составили 72–73 млрд руб. (+15%), в видеорекламу (in-stream) — 9,3–9,5 млрд руб. (+13%). Для сравнения: за девять месяцев выручка «Яндекса» от продажи интернет-рекламы увеличилась на 19%, у Mail.ru Group этот показатель вырос на 21,7%.

Телерекламный рынок немного замедлил падение, с 9% до 7%. На продвижение в эфире рекламодатели потратили 119–121 млрд руб. При этом нишевые каналы падали более скромными темпами (–4%). Телевизионный рынок в последние месяцы демонстрирует явное улучшение ситуации, подтверждает вице-президент АКАР Сергей Веселов. По его словам, можно рассчитывать на закрепление позитивного тренда в четвертом квартале и в 2020 году.

Недавно за аналогичный период отчитался холдинг «Газпром-медиа»: его рекламные доходы сократились не так стремительно, на 4,5%.

Суммарный объём региональной рекламы в четырёх медиа — телевидении, радио, прессе и наружной рекламе — составил примерно 32 млрд руб., что ниже аналогичного показателя прошлого года на 7%, при этом все сегменты регионального рынка имели отрицательную динамику.

«Сейчас крайне непростая ситуация в российской экономике, несмотря на уверения Росстата в обратном. Это не может не отражаться и на рекламном рынке. И хотя сегодняшняя общая динамика по российскому рынку в +5% для многих зарубежных рекламных рынков представляется недостижимой мечтой, всё же по сравнению с +13%, которые мы имели год назад, это весьма скромный показатель», — резюмировал Веселов.

ИСТОЧНИК: Adindex