Расходы домохозяйств в США на домашние развлечения выросли в 1 квартале 2018 года на 8,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Весь прирост получает сегмент SVOD, поскольку увеличивается время, которое люди проводят за просмотром контента онлайн.

В США траты на домашние развлечения увеличиваются

По данным Digital Entertainment Group (DEG) жители США потратили $5,7 млрд. на покупку, аренду и стриминг фильмов и ТВ-программ в течение 1 квартала 2018 года (по сравнению с $5,2 млрд. в 1 квартале 2017 года).

Сумма средств на покупку дисков и электронного видео снизилась на 4%, показав лучший результат в сравнении с прошлым измерением. За последние два года эти показатели составляли 7% и 9%. DEG сообщает, что это связано с ростом потребления фильмом на цифровом рынке. Продажи дисков упали на 10% до $1,1 млрд., при этом DEG фиксирует рост продаж UHD Bly-ray дисков на 130% в 1 квартале.

Выручка от аренды фильмов продолжила падение, снизившись на 13%. Аренда физических дисков просела на 20% по сравнению с 1 кварталом 2017 года, а аренда фильмов онлайн – на 4%. Совокупная выручка от аренды составила $1 млрд. за 1 квартал 2018 года ($1,4 млрд. в 1 квартале 2014 года).

В то время, как аренда и покупка сохраняли понижающий тренд, SVOD сегмент продолжил уверенный долгосрочный рост. DEG говорит, что потребители потратили чуть меньше $3 млрд. в 1 квартале 2018 года, что на 29% больше, чем в 1 квартале 2017 года. Другими словами, по сравнению с уровнем 2014 года выручка SVOD выросла более, чем в 2 раза.

Что является драйвером роста SVOD?

Рост числа пользователей SVOD постепенно замедляется. TiVo заявляет, что 64% людей пользовались SVOD в 4 квартале 2016 года, а в том же периоде 2017 года – 67%. Иначе говоря, за год число пользователей выросло на 6%. DEG говорит, что выручка выросла на 20% за период с 1 квартала 2017 года по 2018 год.

Рост выручки произошел за счет двух источников. Netflix в 4 квартале 2017 года повысил цену. Кроме того, очевидно, что потребители пользуются одновременно более чем одним SVOD-сервисом. Бретт Саппингтон из Parks Associates комментирует, что 15% домохозяйств имеют подписку на 3 и более ОТТ-видеосервисов по состоянию на конец 2017 года, что на 10% больше, чем в прошлом году. 36% — подписаны на 2 и более сервисов.

На что идут траты на развлечения?

По данным DEG в 1 квартале 2018 года впервые более половины расходов на домашние развлечения пришлось на SVOD сервисы. Ни одна из прочих статей расходов не выросла. Покупка дисков, которая раньше была оплотом киноиндустрии, снизилась с 23% до 19%, аренда дисков – с 9% до 7%. Аренда в киосках пострадала больше всего, упав на 20%.

Если мы учтем подписку на платное ТВ, которую DEG не измерял, то кабельное ТВ все ещё составляет значительную часть в бюджете на развлечения. Американцы в течение 1 квартала 2018 года потратили на платное телевидение $23,5 млрд. Хотя по сравнению с прошлым годом это на 3% меньше.

Расходы на физические медианосители в 1 квартале 2018 года упали, составив почти 27% от бюджета домохозяйств на развлечения, в прошлом году этот показатель составлял 34%. Напротив, цифровые медиа увеличили свою долю с 66% до 73%. Примечательно, что продажи физических дисков и их аренда пока все еще генерируют выручку, превышающую цифровые продажу и аренду. $1,5 млрд. и $1,2 млрд. соответственно.

Почему это имеет значение

Расходы на домашние развлечения в 1 квартале 2018 года выросли на 9%

Весь прирост достался SVOD сервисам, чьи доходы за год увеличились почти на 30%

Рост выручки SVOD сегмента произошел за счет увеличения цены сервиса Netflix и увеличению числа сервисов, которыми одновременно пользуются домохозяйства

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA