Rambler Group, управляющая объединённой киносетью «Синема Парк» и «Формула кино», запустила абонемент, позволяющий каждый день посещать эти кинотеатры и пользоваться видеосервисом Okko. На российском рынке это первая попытка объединить онлайн- и офлайн-продажи кино. Помимо Rambler абонементы в кинотеатры в России недавно запустил сервис «Киноголик», который пока существует на дотации владельцев.

Rambler 18 апреля запускает абонемент в своей объединённой киносети «Синема Парк» и «Формула кино» и онлайн-кинотеатре Okko, рассказал «Ъ» источник на рынке кинопоказа. Абонемент запускается в пилотном режиме в трёх городах — Москве, Тюмени и Ставрополе, подтвердила директор по маркетингу Rambler Яна Бардинцева.

В Москве стандартный абонемент стоит 1390 руб. и позволяет смотреть один фильм в день в залах 2D и 3D, премиум-абонемент стоит 1790 руб. и включает сеансы в залах IMAX, 4DX и VIP. Абонементы также включают подписку на раздел «Мировое кино» в Okko и десятипроцентную скидку в кинобаре.

Rambler анонсировал запуск абонементов ещё осенью 2018 года. Их главная цель — увеличить частоту походов в кино, объясняет Яна Бардинцева: «По статистике, в России человек ходит в кино в среднем 15 раз в год, то есть чуть больше раза в месяц. Стоимость абонемента — это два-три билета в зависимости от сеанса, и наша задача — подтянуть среднего пользователя к этой отметке по частоте походов в кино». Компания рассчитывает на увеличение дохода за счёт роста продаж в кинобаре и лояльности к киносети.

«Синема Парк» и «Формула кино» — крупнейшая киносеть с 630 залами в стране, в Москве у нее 213 кинозалов в 25 кинотеатрах. Другие крупные киносети пока не предлагают абонементов. В начале года абонемент «Киноголик» запустили независимые предприниматели. Он позволяет ходить на 2D-сеансы в Москве за 1190 руб. в месяц и в Петербурге за 990 руб. Сервис работает в том числе через билетных агрегаторов, включая «Рамблер-Кассу». «Рамблер-Касса» не планирует менять условия работы с «Киноголиком» после запуска собственного абонемента, заверил её директор Андрей Полончук. Эти продукты не конкурируют, считают в Rambler.

Рынок абонементов потенциально очень велик, на нём комфортно могут сосуществовать несколько таких сервисов, считает директор по маркетингу «Киноголика» Пётр Баранников. Предложения разные, согласен он: абонемент «Синема Парка» и «Формулы кино» помимо охвата кинотеатров отличается более высокой ценой, но даёт возможность посещать 3D-сеансы, IMAX и VIP-залы. Сам «Киноголик» ещё находится на дотационном этапе и выходить из него планирует существенно позднее, уточнил господин Баранников.

Абонемент — ожидаемая попытка Rambler Group «поженить» офлайн- и онлайн-кинопоказ, чего раньше в России не делали, отмечает директор по маркетингу IMAX в России и СНГ Ольга Пильникова. По системе абонементов уже работают многие зарубежные киносети — например, американская AMC и британский Cineworld. Для зрителя это, как правило, выгодное предложение, а насколько оно экономически целесообразно для самого сервиса, пока вопрос, считает госпожа Пильникова. Всё будет зависеть от востребованности и частоты использования абонемента, заключает она: «Мы не знаем, какую смекалку проявит российский зритель, чтобы выжать из такого абонемента максимум».

В Rambler указывают, что расчёты компании в большинстве сценариев показали экономическую эффективность модели абонемента, а тестирование позволит её скорректировать.

ИСТОЧНИК: Ъ