Россияне проводят у телевизора половину нерабочего времени. К таким выводам пришли в ПАО «МТС», проанализировав пользовательские предпочтения в телесмотрении по итогам 2018 года.

В прошлом году пользователь телевизионных сервисов МТС смотрел телевизор 3 часа 40 минут в сутки. Это почти половина времени, не занятого работой или сном.

По словам директора департамента маркетинга фиксированного бизнеса и ТВ ПАО «МТС» Натальи Братчиковой, телевидение остается одной из самых популярных форм досуга у россиян. «Большую часть свободного времени люди ежедневно тратят на просмотр телевизора. При этом зритель с каждым годом становится более требовательным и избирательным. Он формирует собственную программу, исходя из личных интересов, и это становится возможным только при доступе к широкому спектру каналов. Мы видим, что зритель делает выбор в пользу более качественного и профессионального контента и готов платить за него», — сказала Наталья Братчикова.

Специалисты МТС рассмотрели статистику по 150 тыс. домохозяйств, которые подключились к домашнему (в 40 регионах) и к спутниковому ТВ по всей стране.

По данным оператора, самая высокая средняя продолжительность телесмотрения в день приходилась на выходные дни зимних и весенних месяцев. В феврале она достигла 4 часов 30 минут, в марте — на 15 минут меньше.

В выходные дни наиболее интенсивное время телесмотрения приходится на вечерние часы, в то время как в будни зрители чаще всего включали телевизор с 15:00 до 20:00. В 2018 году в МТС зафиксировали всплеск активности в июне и в июле. Причиной стал Чемпионат мира по футболу и продолжительность трансляций матчей, которые длятся в среднем 2,5 часа, а с учетом дополнительного времени в отдельных играх — более 3 часов.

Больше всего времени в 2018 году аудитория тематических каналов уделила фильмам и сериалам: на их долю приходится 43,2%. Следующими по популярности стали ТВ-каналы для детей — 22,7% от суммарного времени просмотра. Познавательные и развлекательные каналы примерно поровну делят пользовательские предпочтения: 12,2% и 11,8% соответственно. Порядка 4% времени зрители смотрят музыкальные каналы, а 2,1% времени тратят на спорт. Оставшееся время пришлось на новостные и региональные каналы, а также на каналы для взрослых.

По сравнению с 2017 годом в 2018 году значительно выросла аудитория каналов с фильмами и сериалами. Время, которое пользователи домашнего и спутникового ТВ от МТС проводили за просмотром таких каналов, выросло на 5,4 процентных пункта, в то время как продолжительность смотрения новостных каналов сократилась на 3,7%, а региональных каналов — на 1,2%. Продолжительность просмотра детских, познавательных и музыкальных каналов изменилась незначительно.

Наиболее популярным способом переключения является последовательный перебор каналов. В 2018 году абоненты в среднем переключали каналы семь раз в сутки, но при этом охват каналов, которые зрители отслеживают в течение месяца увеличился до 30.

В пресс-службе «Акадо Телеком» корреспонденту ComNews сообщили, что в компании действует собственная система анализа телесмотрения AMS. «Время нахождения абонентов «Акадо» у телевизионных экранов в целом на протяжении прошлого года увеличивалось. Лидером по длительности просмотра стал «Первый канал», на втором месте — «Россия 1», далее идут спортивные телеканалы в высоком качестве: «КХЛ HD», «Матч! Премьер HD». Замыкает пятерку «Матч! Игра HD», — сообщил представитель «Акадо Телеком».

По его словам, зрительские предпочтения вот уже несколько лет остаются стабильными. Наиболее популярны фильмовые, спортивные и познавательные телеканалы. У них много контента, которого не найти в интернете, много премьер и продолжений популярных фильмов и сериалов. В пресс-службе «Акадо Телеком» полагают, что эта тенденция сохранится и в 2019 году.

По данным сервиса цифрового интерактивного телевидения Wifire TV компании NetByNet («дочка» ПАО «МегаФон»), за просмотром телевидения в 2018 году абоненты оператора провели свыше 170 млн часов. Самыми популярными телеканалами мультиплекса стали «Первый канал», СТС, «Россия-1», ТНТ и НТВ, которые составили от 65 до 80% телесмотрения.

Среди развлекательных каналов, включённых в платные пакеты, топ-5 составили «Кино ТВ», «Nat Geo Wild HD», «Sony Sci-Fi», «Sony Channel HD», «Sony Turbo», «Nick Jr.». Они заняли от 30 до 40% времени телезрителей сервиса.

«Несмотря на возможность смотреть контент на гаджетах, большая часть зрителей предпочли телевизор. 74% пользователей использовали ТВ-приставки, Smart TV отдали предпочтение 14% пользователей, на смартфоны и планшеты пришлось 8% и 3,8% соответственно», — сообщил ComNews директор по развитию бизнеса на массовом рынке NetByNet Андрей Егоров.

По его прогнозам, в 2019 году в целом вырастет потребление контента на мобильных девайсах, а в частности — телевизионного. «В связи с растущим парком Smart TV-устройств растет также потребление контента и на этих витринах. Абоненты Smart TV заинтересованы в получении контента в форматах высокой четкости, таких как 4К. Абоненты всё меньше потребляют контент в формате Live и всё больше пользуются сервисами PVR, Catch UP», — уверен Андрей Егоров.

По данным «ТМТ Консалтинг», количество абонентов платного ТВ в России по итогам III квартала 2018 года выросло на 0,5% до 43,7 млн человек. Выручка операторов увеличилась на 0,8% по сравнению с предыдущим кварталом и составила 22,9 млрд рублей. Средний счёт на абонента (ARPU) составил 175 руб. без НДС, что на 7 рублей больше, чем было в 2017 году.

«Общий прирост абонентской базы в 3 квартале составил 203 тыс. Три четверти прироста пришлось на технологию IPTV, еще четверть — на спутниковое телевидение. Количество абонентов кабельного ТВ сократилось на 30 тысяч. Структуры рынка по абонентской базе и по выручке сильно различаются. По технологии IPTV всё ещё подключено меньше всего абонентов, в то время как наименьшую долю в общем объеме выручки занимает спутниковое телевидение», — сказала директор по проектам «ТМТ Консалтинг» Елена Крылова.

По словам эксперта, различия объясняются большим разбросом в стоимости услуг: в то время как ARPU пользователя IPTV в III квартале составил 307 руб., в спутниковом ТВ — всего 102 руб. Сегмент кабельного ТВ все еще остаётся крупнейшим, средний счет абонента КТВ составляет 184 руб.

ИСТОЧНИК: ComNews