Российский зритель привыкает к легальному потреблению контента — сильнейшим драйвером этого процесса стал режим самоизоляции.

После вынужденного перерыва онлайн-платформы вернулись к съёмкам проектов, среди которых «Псих» Федора Бондарчука с Константином Богомоловым в главной роли и сериал с Константином Хабенским «За час до рассвета». При этом большинство платформ не сбрасывают со счетов вероятность второй волны пандемии и готовятся к ней. О перспективных форматах и проектах, о том, как себя чувствуют крупнейшие сервисы видеоконтента, оказавшиеся во время карантина на передовой развлекательного бизнеса, рассказали ТАСС представители крупнейших российских онлайн-платформ ivi, Megogo Russia, more.tv, Okko, Premier и Start.

Легальный контент набирает очки

Первый заместитель генерального директора холдинга «Газпром-медиа» (платформа Premier, проекты «Домашний арест», «Эпидемия», «Колл-центр») Светлана Баланова отмечает, что тренд на рост легального потребления контента очевиден: «Пользователь понимает ценность легальных ресурсов, которые, в отличие от пиратских сайтов, имеют должное качество трансляции, качественную картинку, хороший звук, не показывают сомнительную рекламу, а также не представляют угрозы с точки зрения кибербезопасности».

В долгосрочной перспективе, считает Баланова, легальный контент будет только набирать очки, но для этого необходимо ускорить блокировку прямых нелегальных трансляций, в том числе спортивных, упростить процедуру судебной блокировки ресурсов, регулярно нарушающих законодательство в сфере авторского права, а также принять другие меры. «Очень ждём 1 октября, когда вступят в силу поправки, обязывающие магазины приложений и другие ресурсы блокировать пиратские приложения — некоторые крупные приложения сегодня безнаказанно распространяют нелегальные копии всех участников рынка. Рассчитываем, что и другие предложения от индустрии будут оперативно рассмотрены и реализованы», — сказала собеседница агентства.

По словам генерального продюсера Okko Entertainment Софьи Квашилава, ситуация с защитой правообладателей в России улучшается: «В Okko мы наблюдаем увеличение количества платящих пользователей несмотря на то, что очень многие сервисы, в том числе и мы, открыли доступ к контенту по FVOD-модели (модель, по которой подписчикам предоставляется бесплатный доступ к платному контенту — прим. ТАСС). Это говорит об определенной зрелости рынка». Однако о полной победе над пиратством говорить не приходится: время от времени на тех ресурсах, которым удается приспособиться технически и найти пути обхода запретов, можно наблюдать всплески пользовательской активности. Кроме того, «нужно усилить ответственность для всех нарушителей закона о рекламе в части рекламы казино и азартных игр, в том числе чтобы оградить детей от таких материалов», — добавила Квашилава.

Представители платформ сходятся во мнении, что культура потребления контента в России меняется на глазах. Если 10 лет назад зрители пользовались только нелегальными ресурсами, то сейчас размер платящей аудитории постоянно растёт.

Так, генеральный продюсер крупнейшего онлайн-кинотеатра ivi Давид Кочаров отмечает, что сервис переживает аномально высокую для летнего сезона зрительскую активность: платная аудитория достигла 3 млн подписчиков. Зрители в период самоизоляции получили новый опыт и привычки медиапотребления, что станет началом глобальных изменений. «Конечно, онлайн-концерты вряд ли когда-то заменят настоящие, онлайн-выставки не заменят реальный поход в музей, но, думаю, это хороший старт для новых платформ и приложений, более технологически развитых, которые наверняка появятся и займут заметное место в нашей жизни», — сказал собеседник агентства.

Владимир Малыженков, руководитель отдела по монетизации платных сервисов more.tv уверен, что не в последнюю очередь на образ потребления влияет увеличение числа оригинальных проектов. Люди готовы за них платить, поскольку хотят поддержать создателей и заинтересованы в появлении нового контента. Четыре серии проекта «Чики» на платформе посмотрели более 3,5 млн человек. «Во время режима (самоизоляции) на сервисе состоялось несколько громких премьер, включая цифровые премьеры кинотеатральных хитов «Вторжение» и «Лёд 2», отечественный блокбастер «Спутник», нашумевший сериал «Великая» и собственный сериал «Чики». Все проекты привлекли большое внимание со стороны прессы и зрителей, поэтому оттока аудитории мы не почувствовали», — сказал он.

Гендиректор Start Юлия Миндубаева отметила, что до сих пор ощутимая часть аудитории, не жалея времени и сил, продолжает искать пиратские ресурсы: «На каждой премьере из-за пиратов мы теряем до 80% аудитории. При этом нелегальные ресурсы зарабатывают вполне реальные деньги, но «в чёрную».

Самоизоляция ушла — зрители остались

Собеседники агентства не видят оттока аудитории после окончания промоакций, которые они запустили в период самоизоляции, а чтобы удержать зрителя к выходу готовятся новые проекты.

По словам гендиректора Megogo Россия Виктора Чеканова, сервис планирует производить собственные фильмы и сериалы, а также усилить направление «Спорт», по которому за время пандемии соскучились болельщики: «Как только возобновятся игры NBA, мы начнём их эксклюзивно транслировать в России. Не останемся в стороне и от такого популярного направления как киберспорт, наши пользователи уже могут смотреть все крупнейшие мировые киберспортивные турниры по Dota 2, CS:GO».

Давид Кочаров отметил, что онлайн-кинотеатр ivi собирается сделать акцент на развлекательных проектах: «Мы активно идём в производство сериалов и полных метров: это, в первую очередь, проекты комедийных жанров, детективы и фантастика — по нашим исследованиям, эти жанры нравятся пользователям больше всего, и интерес к ним сохранится в ближайшем будущем». Кроме того, ivi займется производством фильмов для платформ — от картин для кинотеатрального показа они будут отличаться пока что меньшим бюджетом, это будет «вдумчивое кино» при полном сохранении качества. Из проектов, находящихся в производстве, трагикомедийный сериал «Иван» с Евгением Цыгановым, Светланой Ходченковой и Максимом Лагашкиным, фантастические триллеры «Даркнет» и «Последний вагон», лирическая комедия «По колено», мелодраматическая история «Нежность» от Анны Меликян с Викторией Исаковой в главной роли и другие.

Генпродюсер Okko Entertainment Софья Квашилава отмечает большой зрительский интерес не только к оригинальным сериалам и фильмам Okko Studio, но и к проектам культурно-образовательной направленности, поэтому компания имеет обширные планы по развитию формата «Искусство онлайн»: «Интерес к контенту из сферы культуры превзошел наши ожидания. Например, к экскурсии «Третьяковка со Шнуром», которую Okko Studios создали совместно со Сбербанком специально для проекта «Искусство онлайн», за сутки присоединились 17 тыс. пользователей, что в четыре раза больше, чем средняя дневная посещаемость музея».

По её словам, важно популяризировать большое искусство, раздвигая географические, социальные и культурные рамки: «Большинство жителей России не могут посмотреть спектакли Мариинского театра в силу чисто географических причин. Мы же делаем большое искусство доступным».

Опыт, полученный во время карантина, заставляет онлайн-платформы задуматься о стратегии на случай второй волны коронавируса, которую не исключают ни ВОЗ, ни Роспотребнадзор.

Поскольку такой вариант развития событий не стоит сбрасывать со счетов, отметила Миндубаева, Start запасается контентом.

В свою очередь Кочаров рассказал, что ivi летом активно входит в съёмочный период: «Хотим отснять как можно больше проектов, чтобы осенью уйти в монтаж, в том числе задумались и разрабатываем второй сезон сериала «Чума!».

Баланова считает, что в период пандемии традиционные медиа показали, что являются очень гибким бизнесом, особенно в части производства креативного контента. «У нас за текущую волну уже сформировался набор подходов и форматов, который мы сможем использовать в подобных кризисных ситуациях. Разумеется, как только окончательно «откроются» съёмки, мы будем снимать. И здесь вопрос не столько в подготовке ко второй волне, сколько в объективной необходимости. Производство не должно простаивать. Нам нужен постоянный поток качественного контента», — отметила она.

В Megogo не склонны сгущать краски. «Работаем в стандартном для себя режиме с планированием новых проектов и пониманием того, в какой период их лучше выпустить, но специальных продуктов «про запас», для возможной второй волны мы не снимаем», — пояснил Чеканов.

Квашилава надеется, что эпидемическая ситуация продолжит улучшаться. «Но мы можем быстро адаптироваться даже к самым сложным ситуациям», — резюмировала она.

ИСТОЧНИК: ТАСС