28 марта в Москве прошел конгресc «Блокчейн-2018». Николай Суворов, руководитель проектного офиса OMD OM Group, посетил мероприятие и поделился впечатлениями.

На уходящей неделе в Центре международной торговли на Пресненской набережной в рамках Конгресса «Блокчейн-2018» прошла секция «Блокчейн для медиаиндустрии: возможности и перспективы». И несмотря на то, что организатором секции, Евгением Соломатиным, была собрана практически сугубо медийная аудитория, разговор о рекламе занял львиную долю времени докладчиков. При этом, несмотря на большую финансовую актуальность темы, в зале была достаточно камерная обстановка, способствовавшая дискуссионному формату. Итак, чем хотелось бы поделиться с вами:

1. Директор по технологиям НСК, Антон Петухов, сообщил, что его компания разрабатывает свою собственную блокчейн-платформу для биллинга, аудита подлинности и сделок на смарт-контрактах. Напомним, что НСК — это крупнейшая технологическая компания на рекламном рынке России (в части технологий для рекламы на ТВ), которая, например, разрабатывает такой продукт, как VIMB

2. Константин Беляков, вице-президент Elecard Group (разработчик профессионального ПО для обработки видео), представил модель системы мониторинга вещания на базе блокчейн, которая позволяет однозначно идентифицировать создателя контента, предотвращать несанкционированную раздачу контента, контролировать количество просмотров, удостоверять факт получения определённого контента от конкретного вещателя, контролировать качество контента при распространении

3. Джон Ригинс, руководитель международных операций BTC Inc, рассказал о «po.et» — сервисе на котором авторы могут закреплять права на интеллектуальную собственность, продавать свои произведения или иначе регламентировать их использование. Это применение блокчейн в сфере авторских прав. Кстати, похожее решение с российскими корнями — «Heaven11» — представил основатель платформы Владимир Филиппов.

4. В процессе дискуссии генеральный директор Синтерра Медиа (оператор логистики медиаконтента), Валерий Крылов, постоянно призывал всех участников «не делать свой собственный стандарт блокчейна», поскольку несовместимость стандартов нивелирует преимущества технологии. С этим согласились практически все участники. Ещё одна ключевая идея, получившая большой отклик: о невозможности немедленного заработка больших денег на блокчейн для медиа «здесь и сейчас» — была озвучена Антоном Петуховым из НСК.

Евгений Соломатин, ведущий сессии и руководитель программы MBA-Телеком (бизнес-школа МИРБИС), подвёл итоги и предложил продолжить разговор о возможностях блокчейн в медиаиндустрии уже в рамках форума «Connected Future: Трансформация ТВ и Медиа», который состоится 17 апреля в Holiday Inn на Сущёвском Валу.

АВТОР: НИКОЛАЙ СУВОРОВ