Новый стриминговый сервис Disney+ завершил финансовый первый квартал с аудиторией, выросшей с нуля на старте (сервис был запущен 12 ноября и в первые сутки набрал 10 млн подписчиков, включая тех, кто оформил подписку заранее) до 26,.5 млн.

В январе число пользователей увеличилось еще примерно на 2 млн и составило 28,6 млн. Эти и другие цифры в ходе квартального отчёта сообщил генеральный директор и председатель совета Disney Боб Айгер.

Выдающийся старт рассеял сомнения ряда аналитиков: новая OTT-платформа уверенно двигается к поставленной цели — набрать 60-90 млн подписчиков к концу 2024 года (ожидается, что около трети аудитории будет из США), — и, возможно, наберёт даже больше.

Впрочем, в Disney не спешат с захватом мирового рынка — сперва Disney+ предстоит постепенное завоевание Западной Европы.

Айгер отметил, что процесс конверсии бесплатных пользователей тестовой версии Disney+ в платных подписчиков проходит успешнее, чем ожидалось. Особенно эффективной в плане удержания аудитории, по его словам, оказалась идея продавать эконом-пакеты, включающие три диснеевских SVOD-сервиса (Disney+, ESPN+ и Hulu) за $12/мес.

Айгер также сообщил, что пользователи платформы интересуются самым широким спектром контента, представленного на платформе — как продукцией студии Disney, так и «Звёздными войнами», анимацией от Pixar и документалками от National Geographic — безусловных фаворитов в каталоге сервиса пока не выявлено).

Представители Disney также поделились с прессой свежей статистикой по другим своим стриминговым платформам — помимо Disney+.

К концу первого финансового квартала у сервиса Hulu Live TV было 3,2 млн подписчиков, это на 88% больше, чем год назад (1,7 млн). Платная платформа Hulu завершила квартал с 27,2 млн подписчиков, на 29% больше, чем в прошлом году. Айгер также сообщил, что в 2021 году Hulu начнёт работать за пределами США.

Количество подписчиков ESPN+ выросло за год с 1,4 млн до 6,6 млн к концу квартала, а к 3 февраля достигло 7,6 млн.

Стриминговая стратегия Disney призвана не только возместить растущие убытки в сегменте традиционного ТВ, но и сделать платформы, принадлежащие компании, крупными игроками рынка, наряду с Netflix, Amazon Prime Video, Apple TV+ и готовящимися к запуску HBO Max и Peacock.

И эта стратегия обходится Disney довольно дорого: за квартал операционные убытки стримингового подразделения компании достигли $693 млн — год назад эта сумма составила $136 млн. Причина резкого увеличения операционных трат — дорогостоящий запуск Disney+, а также расходы на реорганизацию Hulu и контент для ESPN+. Стриминговая квартальная выручка Disney также выросла за год — с $900 млн до $4 млрд.

ИСТОЧНИК: LightReading