Аналитики из компании PubMatic опубликовали результаты исследования международных трендов в индустрии видео и актуальных каналов монетизации контента.

Согласно данным исследования, 64% бюджетов на программатик-рекламу уйдёт в 2020 году на цифровое видео. Однако рекламодателям необходимо будет разрабатывать грамотные рекламные стратегии, и эксперты выделили основные тенденции рынка, на которые стоит обратить внимание:

• Паблишеры предпочитают именно формат программатик рекламы — аукционная система повышает эффективность кампаний и снижает их стоимость.
• Всё более актуальным форматом становится коллаборация с разработчиками технологий цифровой рекламы: 64,2% паблишеров признают, что им не хватает собственных технологических ресурсов для эффективной монетизации видеоконтента.
• Паблишеры строят долгосрочные планы и постепенно оптимизируют инвентарь; при этом 59% паблишеров требуются партнёры, способные взять на себя контроль над монетизацией контента напрямую и через сторонние компании, а 55% требуются специалисты по изучению аудитории и бренд-билдингу.

Также, по данным исследования, мобильный сектор ожидает период интенсивного роста. Следовательно, рекламодателям требуется налаживать партнёрства в мобильном сегменте.

«Полученные нами данные говорят о том, что ключ к успеху компании на рынке видео — это грамотные партнёрства. Особенно учитывая растущую популярность формата программатик-рекламы и развитие технологий таргетирования, позволяющих наиболее эффективно проводить рекламные кампании с видеоконтентом среди аудиторий как пользователей ПК, смартфонов и OTT-сервисов, так и современного кабельного ТВ», — говорит директор маркетинговых исследований PubMatic Сьюзан Ву.

ИСТОЧНИК: Cord Cutters News