По словам аналитика IHS Markit Андрея Попова, Netflix оказывает значительное влияние на абонентское телевидение в Центральной и Восточной Европе, несмотря на то, что его проникновение отстает от рынков в Западной Европе.

«Широко распространено мнение что Netflix незначительно влияет на рынок в Центральной и Восточной Европе поскольку он не локализует сервис и стоимость подписки слишком высока для рынка», — заявил Попов, выступая на конференции Digital TV CEE в Будапеште, — «Но стриминговый гигант по факту отвечает за рост платных услуг в регионе».

В то время как регион не сильно пострадал от «cord-cutting», на более развитых рынках подписные сервисы более доступны и рынок претерпевает изменения в плане роста числа подписок, сказал Попов. В этом году они увеличатся на 65% и в течение следующих пяти лет совокупный среднегодовой темп роста составит 38%, за исключением триальных подписок, сказал он, утверждая, что на Netflix придется две трети этого роста.

К концу этого года, на онлайн-сервисы придется 11% от общего количества подписных услуг в регионе, увеличившись до 11 млн. подписчиков, (к 2021 году будет пятая часть от общей суммы подписок), сказал Попов.

Но на рынках есть различия. В Польше почти весь рост платных услуг — это онлайн-сервисы, при этом Netflix составляет большую часть. Только в Украине платное ТВ  растет быстрее чем онлайн-сервисы.

Попов отметил, что к концу этого года Netflix будет пятым по количеству абонентов сервисом в регионе, а через два года войдет в тройку.

В Польше Netflix имеет 11,9% проникновения среди ШПД абонентов. Дальше от страны к стране значения варьируются от сильного проникновения в Словении и Чехии, до незначительного в России (по многим сообщениям Netflix скоро покинет Россию).

Несмотря рост Netflix, даже самые эффективные страны Центральной и Восточной Европе отстают от среднеевропейских показателей сервиса. В то время как Netflix достиг значительного охвата среди домов с ШПД, с точки зрения ТВ домохозяйств его охват значительно ниже, чем в Западной Европе.

Рост Netflix в странах Центральной и Восточной Европы происходит на фоне сформировавшегося рынка платного телевидения. Он в Центральной и Восточной Европе на самом деле выше, чем в Западной, но проникновение ШПД ниже. На спутник приходится 32%, а на кабель — 51%, это выше чем в Западной Европе. Доля IPTV ниже, но тоже имеет часть рынка.

ИСТОЧНИК: DIGITALTVEurope