Эксперты объясняют двузначный рост рекламного рынка в России проведением двух важных событий — выборов президента и чемпионата мира по футболу; в 2019 году рынок вырастет на 6,8%, считают аналитики.

Сеть медиаагентств GroupM (входит в WPP) представила обновленный прогноз развития рекламного рынка в 2018–2019 годах. Глобальный рекламный рынок вырастет на 4,5% в этом году и на 3,9% в 2019 году. В декабре 2017 года исследователи прогнозировали, что рекламные затраты в 2018 году год к году вырастут на 4,3% и составят $558 млрд. Новые инвестиции в рекламу в этом году составят $24 млрд, что эксперты называют самым высоким показателем с 2010 года, когда прирост составил $26 млрд.

Агентство также скорректировало свой прогноз на 2017 год, сообщив, что глобальные расходы на рекламу в 2017 году выросли на 3,5% (в прошлом прогнозе эксперты рассчитывали на рост в 3,1%), или до $541 млрд.

По мнению экспертов, российских рекламный рынок в 2017 году вырос на 15% и составил 416,4 млрд руб. Такой рост объясняется активным развитием сегментов ТВ- и digital-рекламы. По данным Ассоциациии коммуникационных агентств России (АКАР), рекламный рынок в России в 2017 году вырос на 14% — до 417 млрд руб. Аналитики GroupM считают, что рост рынка в 2018 году сохранит двузначные значения и в 2018 году составит 11,5% (464,3 млрд). Сохранение двузначного роста эксперты объясняют проведением в России президентских выборов и чемпионата мира по футболу, которые подстегнули расходы на рекламу.

В 2019 году ожидается рост рекламного рынка на 6,8%, или до 495 млрд руб., но составление прогноза для отечественного рынка на этот год осложняется нестабильной ситуацией на международной арене, заявляют аналитики. По их мнению, достижение договоренностей по ряду глобальных политических проблем может поддержать рост рекламы на 7%.

Глобальный рынок цифровой рекламы в 2017 году вырос на 15% и составил $198 млрд, утверждают аналитики. Согласно прогнозу, в 2018 году ожидается рост на 20%, а объем рынка составит $221 млрд, тогда как в 2019 году рынок цифровой рекламы вырастет лишь на 10% — до $243 млрд. Доля digital в 2018 году вырастет до 39%, а в 2019 году составит 42% от всех глобальных затрат на рекламу.

Согласно прогнозу, в России рынок digital-рекламы обгонит ТВ и составит 41,4%, а на телевидение придется 41%. При этом digital-формат вырастет на 15,6% в 2018 году и на 9,5% — в 2019 году. Телевидение будет расти медленнее, считают эксперты. В 2018 году ТВ-реклама вырастет на 10,2%, а в 2019 году — на 6%.

Ранее свой прогноз развития российского рекламного рынка представило агентство Zenith, согласно которому затраты брендов вырастут на 12,4%, что на 2,5% медленее, чем в 2017 году. Другой прогноз по российскому рынку, от Dentsu Aegis Network, предполагает еще более медленный рост — в 2018 году затраты рекламодателей увеличатся на 11,7% к 2017 году. Ранее коммуникационная группа предсказывала годовой рост в 10,4%, но улучшила прогноз из-за Чемпионата мира по футболу. В прогнозе на 2019 год Dentsu Aegis Network единодушна с Zenith — динамика российского рынка замедлится до 8,5%.

ИСТОЧНИК: Adindex