Компания Google расширяет область применения дополненной реальности (AR) и внедряет интерактивные функции в контент и рекламные технологии. В Google не спешат с запуском рекламы с эффектом присутствия, но начали тестировать её в форматах 3D и прямых трансляциях через YouTube на собственной рекламной платформе DV360 (Display & Video 360).

В Google также анонсировали, на платформе DV360 маркетологам будет доступен новый рекламный шаблон (разработанный с помощью Google Web Designer), который можно применить в прямой трансляции YouTube на разных устройствах. Пользователи смогут включить предпросмотр трансляции, включить ее в полноэкранном формате, а также взаимодействовать с контентом.

Новый рекламный формат уже применила парфюмерно-косметическая компания Guerlain: при помощи платформы DV360 и трёхмерных технологий потребители получили возможность самостоятельно рассматривать каждый рекламируемый продукт со всех сторон прямо в эфире трансляции.

Потребность потребителя в подобных функциях растёт быстрее, чем эту потребность успевают удовлетворять разработчики технологий. По данным опроса компании Unity среди около 1 тыс. маркетологов и представителей рекламного бизнеса, 62% опрошенных сообщили о том, что их клиенты весьма заинтересованы в применении AR в рекламных кампаниях.

Высокий темп освоения технологий дополненной реальности аудиторией, впрочем, требует от специалистов по рекламе высокого уровня компетентности. Guerlain стали одними из первых, кто применил новый рекламный формат от Google, но большинство компаний не торопится внедрять AR в кампании, и тому есть ряд причин.

Во-первых, финансовые затраты и технические затруднения. Кроме того, маркетологи пока не очень хорошо понимают, как именно применять AR в рекламе продуктов — об этом тоже говорят результаты опроса Unity.

Тем не менее, 78,4% опрошенных настроены по отношению к новому формату оптимистично. 55,8% заявили, что планируют начать проводить AR-кампании в следующем году, 54,1% сообщили, что уже экспериментировали с AR.

ИСТОЧНИК: Mediapost