По прогнозу независимого консалтинг-агентства Ebiquity, коммерческая отдача от рекламы на традиционном ТВ к 2025 году снизится примерно на 21%. Сегодня рекламодатели могут достаточно эффективно использовать онлайн-видео, но существует огромный простор для повышения.

В Ebiquity провели исследование возможностей рекламодателей в эпоху, когда медиарынок становится всё более раздробленным, изучили статистику по аудитории от аналитических ресурсов AudienceProject и BARB, а также проанализировали 15 рекламных кампаний, проведённых 5 крупнейшими британскими брендами в конце 2019 года.

Данные исследования говорят о том, что особенно интенсивно убывает молодая аудитория традиционного ТВ — зрители помоложе всё чаще предпочитают VOD-платформы. Аудитория постарше также стабильно убывает, но остается основной аудиторией традиционного ТВ-формата.

Кроме того, стало известно, что:

• Общий показатель коммерческой отдачи от рекламы на традиционном ТВ в 2019 году упал на 4.4% (предполагалось, что он упадет на 3.6%.
• Нарастающий отток аудитории традиционного ТВ к 2025 году приведёт к падению коммерческой отдачи на 21%.
• Более половины (56%) аудитории от 18 до 24 лет полностью откажется от формата традиционного ТВ в 2025 году.
• Для возрастных категорий 16-24, 25-34 и 35-44 лет реклама на YouTube и Facebook стала не менее эффективной, чем телевизионная реклама.
• Бренды, сделавшие ставку на рекламу на YouTube имеют наиболее высокие шансы увеличить аудиторию.
• Чем важнее для рекламодателя становится измерение вовлечения, тем актуальнее новые разработки по улучшению данного фактора.
• Анализ эффективности рекламных объявлений, просмотренных пользователями до конца или до середины, показал, что YouTube и Facebook (с незначительно более высоким результатом) пока недостаточно эффективно помогают наращивать аудиторию рекламодателей.

«Несмотря на то, что традиционное ТВ остаётся для рекламодателей главным гарантом рентабельности инвестиций, бренды не могут игнорировать меняющуюся инфраструктуру медиарынка. В нашем исследовании мы стремились наглядно продемонстрировать эффект, который оказывает на рекламный рынок трансформация медиа», — отметил директор по вопросам стратегического развития Ebiquity Кристиан Полмэн.

Аналитики поделились с рекламодателями несколькими практическими советами:

• Необходимо понять величину разрыва охвата и найти верную стратегию дальнейшего развития бизнеса
• Необходимо тщательно изучать статистику по аудитории
• Необходимо, чтобы работой на каждом канале и платформе управлял компетентный креативный руководитель
• Для оптимизации работы рекламных каналов и сокращения разрыва охвата аудитории необходимы регулярные структурные тестирования

ИСТОЧНИК: Advanced Television