Этим летом мы стали свидетелями, казалось бы, невозможного – ТВ программы-столпы, которые жили вместе с нами последние 15-20 лет, закрываются и на их месте появляются новые «творения». Телевидение очевидно трясёт. Трясёт от ощущения того, что что-то не так, от того, что что-то изменилось. Если еще пять лет назад интернет можно было отрицать, а три года назад считать, что он «дополнит» традиционное ТВ, то сегодня уже есть понимание, что новые нелинейные модели потребления, во многих случаях, просто заменят линейное вещание.

Когда едешь сегодня мимо Останкино, складывается жуткое впечатление — ведь, все эти антенны, вещательные комплексы, бесконечные сооружения оказывается совсем не нужны, можно просто взять и за несколько тысяч долларов в месяц купить подписку на облачный вещательный сервис и самому, с мобильного телефона, программировать и вещать канал.

Во всей это сумятице, понимая всю тяжесть ситуации, большие ТВ начальники, будучи людьми мудрыми, понимают – сегодня их последний шанс. Ведь в следующем электоральном цикле (а именно масс-медиа управляют умами и голосами людей), вполне вероятно, их место займут Яндексы, Мэйлы и Рамблеры и тогда, еще более высокие начальники просто перестанут финансировать, да и в целом баловать телевизионщиков своим вниманием.

Как в схватке Давида и Голиафа, сила и опыт, к сожалению, формируют один недостаток – самоуверенность. Самоуверенность в том, что можно взять интернет-мемы и его персонажей и просто «пересадить» их из «интернетов» в эфир без привязки к тому, как молодежь потребляет медиапродукт. Взять того же, героя ютуба Шнура, который теперь будет вести свою программу – наверняка это даст краткосрочный рейтинговый эффект, но стареющей аудитории в возрасте 45+ это просто не интересно, а молодой зритель все равно будет это смотреть там и как ему удобно.

Потребление медиа – это не только вопрос самого контента, но и формата, подачи, доставки, и руководители крупнейших каналов знают это лучше всех нас, но наполненные самоуверенностью делают всё, чтобы игнорировать этот факт.

Дальше нас ждёт спираль вниз – дорожающая реклама будет провоцировать сокращение доходов, что приведет к урезанию издержек. Стоимость передач упадет вместе с их качеством, вслед за качеством упадут и рейтинги и опять сократится количество, с каждым годом всё дорожающей, рекламы.

Платное ТВ наверно еще чуток поживет – года три есть, пока Smart TV и всеобщая доступность контента не захватили полностью страну, но и дни этой ниши индустрии также сочтены. Зрителям нужны удобные и дешевые сервисы, которые будут моментально работать на их новых телевизорах и гаджетах, а не через морально устаревшие приставки и приложения «мультискрин».

Пора нам всем признать — вся российская ТВ машина насквозь морально устарела. Она устарела вместе с поколением людей, пришедших в отрасль еще в 1990-х, которые считали, что они короли умирающей советской массовой культуры и прямой политической манипуляции.

«В наше время люди узнают о том, что они думают, по телевизору» — говорил Владлен Татарский в романе «Generation «П».

Поговаривают, что Виктор Пелевин исписался, так вот и его персонажи должны тоже уйти на почетный отдых и дать дорогу молодым.

КОМАНДА RUVOD