Эксперты из компании Conviva, специализирующейся на исследованиях международного стримингового рынка, опубликовали очередной квартальный отчёт.

По данным Conviva, число стриминговых просмотров видеоконтента в Европе выросло за год на 58%. Главным фактором роста стали новые платформы, такие как Disney+ и Apple TV+, а также удобство формата просмотра — 66% аудитории предпочитают прямым трансляциям видео по запросу.

Однако, актуальной проблемой для рекламодателей остаётся качество стриминговой передачи: за четвёртый квартал было зарегистрировано 11 млрд начатых просмотров рекламного видеоконтента, однако среднее время ожидания начала ролика за данный период возросло с 1,14 сек до 2,27 сек. В результате 49% зрителей стали пропускать рекламу как только появлялась соответствующая опция. Кроме того, среднее время торможения воспроизведения из-за буферизации видео возросло за квартал на 48%.

Но есть и более оптимистическая статистика. Например, число сбоев в процессе воспроизведения видеорекламы снизилось за год с 39,6% до 36,5%, а число сбоев на старте рекламных роликов снизилось в течение квартала с 35,7% до 30,8%. Выявилась также следующая тенденция: рекламные ролики стали короче — их средняя длительность снизилась за квартал с 38 сек до 26,6 сек.

«С приходом на рынок Disney+ и с учётом готовящихся к старту Peacock и HBO Max мы только начинаем понимать возможности стриминга — но рекламодатели уже готовы тратить многомиллионные бюджеты и строить смелые планы. И на этом рынке выиграют те игроки, которые обеспечат потребителю наилучшее качество воспроизведения и персонализированные опции — в любом месте и на любом устройстве», — отмечает генеральный директор Conviva Билл Демас.

Компания Roku стала лидером в сегменте стриминговых устройств — в четвёртом квартале доля просмотров видеоконтента пользователями Roku составила 43%. По сравнению с четвёртым кварталом позапрошлого года Roku удалось:

• Снизить число сбоев воспроизведения видеороликов на 56%
• Сократить число сбоев воспроизведения видео на старте на 12%
• Снизить периоды буферизации на 34%
• Улучшить качество воспроизведения и картинки на 25%

Главный соперник Roku — Amazon Fire TV, второй по популярности стриминговый девайс, чья доля рынка смарт-ТВ составляет 18%. Amazon удалось за год сократить число сбоев воспроизведения видеороликов на 15%, а средний период буферизации видео — на 9%. Впрочем, число сбоев воспроизведения видео на старте увеличилось на 15%. Этот показатель более надёжен у Apple TV (платформе принадлежит 9% рынка), но сбои по ходу и на старте воспроизведения стали чаще на 25% и 19% соответственно.

Стриминг продолжает покорять мир, и особенно — Азию. Темпы роста продолжительности просмотров пока не такие интенсивные как на обоих американских континентах (63% годового роста) и в Европе (65%) — всего 10% за год. Однако, азиатский рынок смарт-ТВ, доля просмотров которого на данный момент составляет 2% от общемировой, вырос за год на 243% (показатели роста времени просмотров видео на ПК и мобильных устройствах в Азии составили 6% и 11% соответственно.

В Северной и Южной Америке — самый низкий процент сбоев видео на старте (0,51%), наименьший среднестатистический период буферизации (0,31%) и наилучшее качество картинки (среднестатистический битрейт — 5,94 Мб/сек. В Азии — самое быстрое среднее время старта видео (2,58 сек). В Европе качество воспроизведения отстаёт по многим параметрам, в частности, средний процент сбоев на старте составляет 1,63%.

ОС Android лидирует по потреблению мобильного видеоконтента — 24% общего времени, потраченного на просмотры при 60% предпочтений в пользу данной операционной системы среди европейских пользователей смартфонов. Следом за продукцией Google по потреблению мобильного видео лидируют iPhone (26%) и iPad (14%). В целом за год потребление видеоконтента возросло среди пользователей смартфонов на ОС Android на 47%, среди пользователей iPhone — на 84%.

Соцсети стали основным плацдармом дистрибуции видеоконтента для новостных агентств и спортивных правообладателей. «Новостники» за год стали публиковать на 23% больше видеороликов в соцсетях, особенно в Facebook (рост числа публикаций новостных видеороликов на данной платформе составил 28%, а общего числа просмотров — 125%). По состоянию на четвёртый квартал у Facebook было 60% просмотров новостного видеоконтента от различных агентств.

Профессиональные спортивные организации также научились использовать видеоконтент — при том, что его объём в 2019 году снизился на 9%, число кроссплатформенных просмотров выросло на 33%, а вовлечённость аудитории — на 40%. Особенно вовлечённость пользователей возросла в Instagram (50%) и YouTube (47%).

Аналитики Conviva применяют собственные технологии обработки данных, учитывающие статистику многочисленных стриминговых платформ, 500 млн уникальных пользователей в более чем 180 странах, а также миллиарды их — и рекламодателей — действий на платформах и просмотров видео в таких соцсетях как Facebook, YouTube, Twitte и Instagram.

ИСТОЧНИК: Advanced Television