Валерия Лебедева из «Коммерсанта» рассуждает об открытости статистики онлайн-кинотеатров.

Мы привыкли, что данные об аудитории фильмов в кинотеатрах доступны — так сложилось исторически. Онлайн-кинотеатры же плывут против течения: по всему миру они с этой прозрачностью борются, как только могут.

Отечественный рынок, судя по всему, пойдёт своим путем: в России онлайн-кинотеатры хотят принудить раскрывать данные о просмотрах своего контента в единой государственной системе учета кинобилетов. Путём долгих переговоров с законодателями сервисы смогли добиться того, чтобы открывать данные хотя бы не всем — предполагается, что они будут доступны только правообладателям контента и чиновникам. Однако даже с учётом такого ограничения этот сценарий для видеосервисов в России тоже не лучший, и вот почему.

Netflix хранит данные о просмотрах своего контента за семью печатями. О «страсти Netflix к секретности кассовых сборов», которая многих аналитиков «раздражает», недавно писало онлайн-издание Indiewire: компания отказывается раскрывать размеры аудитории как аналитикам вроде Comscore, так и прессе (и действительно обидно — ужасно интересно же). Такой «чёрный ящик» для видеосервисов — весомый козырь в переговорах с рекламодателями, которые лишаются возможности прибегать к конкретным цифрам, да и в целом это делает жизнь руководства проще, ведь какие-то цифры могут выставить сервис в глупом свете, пишет издание.

Сейчас эта информация включается в цену договора между правообладателем контента и онлайн-кинотеатром. На основе таких данных участники рынка принимают решения об инвестициях в будущие проекты, и они становятся всё дороже по мере того, как на рынок производства контента выходят новые игроки. От утечки этой информации видеосервисы защищает жёсткий договор о неразглашении, рассказывают собеседники «Ъ» в отрасли. Если данные о просмотрах фильмов в онлайн-кинотеатрах будут раскрываться правообладателям и чиновникам, то они, скорее всего, станут доступны большему числу людей, а, значит, видеосервисы, в том числе иностранные, станут уязвимыми.

От этих изменений, вероятно, выиграют и чиновники. Например, Минкульт, отчитываясь о результатах вложенных в кинопроизводство бюджетных денег, сможет помимо сборов в обычных кинотеатрах приводить и сводные данные о просмотрах в интернете.

ИСТОЧНИК: Ъ