CBS и Nielsen в рамках совместного проекта разрабатывают систему Dynamic Ad Insertion (DAI) для линейного национального ТВ в США, призванную помочь актуализации и развитию адресной рекламы. При поддержке Nielsen Gracenote ACR (Automatic Content Recognition), решение будет использовать технологию покадрового распознавания видео для точного определения рекламы и вставки контента в ТВ поток.
«CBS одним из первых начал использовать данные и измерения Nielsen, чтобы доказать ценность телевидения, и теперь мы совместно делаем следующий шаг к преодолению проблемы возраста и пола аудитории, привнося в инвентарь национального линейного телевидения возможность таргетированной динамической интеграции рекламы», — говорит Джо Анн Росс, президент и глава по рекламным доходам CBS Corporation, — «Это даст более релевантную рекламу нашим зрителям и как следствие – повысит доход для наших клиентов».
Gracenote ACR установлен на миллионах единиц Smart TV от ведущих производителей и использует анонимную информацию с устройств с продвинутыми функциями персонализации. Используя продукты Gracenote ACR наряду с передовыми решениями Nielsen, CBS и Nielsen имеют все шансы воплотить в жизнь идею по созданию платформы DAI. Это даст CBS возможность предлагать рекламные ролики, сегментированные по поведенческим атрибутам, независимо от возраста и пола, в рамках программ национального ТВ рекламодателям, что позволит им контактировать с подходящими сегментами домохозяйств посредством наиболее релевантной рекламы.
«Поскольку ТВ все больше доставляется цифровыми способами, Nielsen находится на пике инноваций по обеспечению наших клиентов уникальными возможностями, призванными повышать ценность рекламы на телевидении», — комментирует Питер Брандбери, исполнительный вице-президент и управляющий директор национальных клиентских решений Nielsen, — «Приобретение Gracenote даст возможность Nielsen усилить запатентованные технологии и заменить линейные рекламные блоки на персональных устройствах Smart TV, чтобы бренды получили расширенные рекламные ресурсы».
Росс добавляет, — «Рекламодатели хотят контактировать с конкретной аудиторией, зрители хотят видеть актуальную для них рекламу, а CBS преследует цель обеспечить наибольшую эффективность каждого рекламного выхода, и эта инициатива взаимовыгодна всех трех сторон».
ИСТОЧНИК: ADVANCED TELEVISION
КОММЕНТАРИИ ЭКСПЕРТОВ:
АНТОН ПЕТУХОВ
Другими словами — берётся эфирный (хотя для Штатов слово "эфирный" боюсь не очень применимо) телевизионный канал — и в случае если он распространяется через приложение этого телеканала на SmartTV — некий сервис распознает где-там реклама и заменяет её на таргетированную по сегментам.
Если так, то мы эту манипуляцию уже проводили неоднократно.
Задача технически давно решаема.
Только этого мало:
— спрос на сегменты в тв невысокий;
— в тч потому что качество данных не позволяет эти сегменты нарезать;
— по какому принципу изменять измерения — и как исключение Смартов повлияет на телевизионные рейтинги?;
— Количество смотрящих в ОТТ отдельно на SmartTV — так скажем невысоко (и странно если и в Штатах это достаточная цифра);
— на выходе: низкоохватный, не востребованный продукт с непонятным качеством — забирающий зрителей у национальной и других видов рекламы;
Отправить ответ