Антон Петухов
Директор по технологиям НСК — крупнейшей технологической компании на российском медиарекламном рынке. C 2007 года руководит разработкой рекламных технологий и технологий дистрибуции контента для классического ТВ и Digital. Также отвечает за развитие инновационных технологий в НСК. Спикер отраслевых конференций: CSTB, конгресс НАТ, «Конференция кабельной и медиаиндустрии», РБК — «Современное телевидение».
Apple будет создавать эксклюзивный контент в противовес Netflix
Думаю, этот шаг Apple в сторону создания собственного эксклюзивного контента ни для кого не стал неожиданностью.
Тренд на увеличение доли оригинального контента в своих каталогах был задан Netflix и Amazon еще в 2011 году.
Сейчас он настолько очевиден, что крупные мировые игроки попросту не могут себе позволить его игнорировать, все поняли, что собственный контент – драйвер роста аудитории. Content is the king.
В свою очередь, представители российского медийного рынка также не отстают от своих зарубежных коллег.
Мы видим это на примере IVI и других игроков, которые уже сейчас готовы вкладываться в создание собственного контента.
Ведь, помимо таких преимуществ, как снижение пересечения аудитории, сокращение затрат и т.д., свой контент даёт широкие возможности для внедрения product placement’а, как дополнительного источника его монетизации.
Что касается потребителей, то для них это несомненный плюс – чем больше профессионального персонифицированного качественного контента, тем лучше.
CBS и Nielsen запускают совместный проект DAI
Другими словами — берётся эфирный (хотя для Штатов слово "эфирный" боюсь не очень применимо) телевизионный канал — и в случае если он распространяется через приложение этого телеканала на SmartTV — некий сервис распознает где-там реклама и заменяет её на таргетированную по сегментам.
Если так, то мы эту манипуляцию уже проводили неоднократно.
Задача технически давно решаема.
Только этого мало:
— спрос на сегменты в тв невысокий;
— в тч потому что качество данных не позволяет эти сегменты нарезать;
— по какому принципу изменять измерения — и как исключение Смартов повлияет на телевизионные рейтинги?;
— Количество смотрящих в ОТТ отдельно на SmartTV — так скажем невысоко (и странно если и в Штатах это достаточная цифра);
— на выходе: низкоохватный, не востребованный продукт с непонятным качеством — забирающий зрителей у национальной и других видов рекламы;
ПОЗДРАВЛЯЕМ АНТОНА ПЕТУХОВА С ДНЕМ РОЖДЕНИЯ!
Спасибо, друзья!
Приятно 🙂
«НТВ-ПЛЮС» ИДЕТ РУКА ОБ РУКУ С ОТТ
Динамика положительная.
Отражает наше видение по тому, где будет основное медиапотребление через N лет.
Это радует конечно.
Но пока аудитория в ОТТ не будет в "миллионах" — монетизировать эту возможность ОТТ-среды будет непросто.
Проблемы известны:
— наличие достаточного интернет-канала;
— качество соединения и трансляции;
— удобство интерфейса;
— доп.плюшки для зрителя по сравнению с классическими средами;
И очень интересны эксклюзивные способы привлечения аудитории в ОТТ-среду от НТВ+