По свежим данным исследователей из Ampere Analysis, многие американцы готовы подписываться на новые стриминговые платформы — но растущий ассортимент сервисов вряд ли приведёт к увеличению числа платных подписок на одного пользователя.

Главные игроки — Netflix, Amazon Prime Video и Hulu — заставляют подписчиков тратить больше, но в целом потребительское поведение существенно не меняется: с 3-го квартала 2017 года по 3-й квартал 2018 года среднее количество стриминговых сервисов, на которое подписан среднестатистический американец, осталось на показателе 2,8.

Отменить подписку — элементарное действие, не влекущее начисления пени, следовательно, чем больше новых сервисов появляется на рынке, тем сложнее крупным игрокам сдерживать отток платящих абонентов.

«Вероятнее всего, новые игроки начнут приманивать аудиторию бесплатными пробными версиями и недорогими тарифами. Однако на рынке видеостриминга успех в долгосрочной перспективе обеспечат себе те платформы, которым удастся взрастить лояльность аудитории, а не только набрать внушительный её объём. — говорит вице-президент eMarketer Пол Верна. — Не тот подписчик нужен платформе, который скачет с одной бесплатной демо-версии на другую, а тот, который готов поддерживать качество сервиса долларом. И с появлением всё новых стриминговых платформ такой пользователь становится всё более придирчив».

Аудитория внимательно следит за появлением выгодных предложений, и это на руку новым игрокам, которые готовы предложить более привлекательный, чем у конкурентов тариф. Подписка на стриминговый сервис Disney+, дорогой и амбициозный продукт корпорации Disney, который запустят в ноябре, будет доступна по весьма привлекательной цене: $6,99/мес или $69,99 за год. Также компания Disney приобрела платформу Hulu, которая после этого сбросила стоимость ежемесячного тарифа с $7,99 до $5,99. Это безусловная польза и для компании, активно расширяющей аудиторию перед стартом нового сервиса.

Верна продолжает: «Цена подписки станет важнейшим фактором в предстоящей схватке гигантов рынка SVOD. Даже такие сервисы как Netflix и HBO Now, имеющие прочную аудиторию, вынуждены будут рассмотреть другие стратегии».

В ближайшем будущем число подписок на одного американского абонента не вырастет, но аудитория OTT-сервисов продолжит расти: к 2022 году их будет 197,7 млн. К концу этого периода, по расчётам аналитиков, первые крупные игроки видеостриминга достигнут порога объёма аудитории: Netflix — 169,3 млн подписчиков, Amazon Prime Video — 114,7 млн, Hulu — 79,3 млн.

ИСТОЧНИК: Advanced Television