Немецкие медиагиганты RTL Deutschland и ProSiebenSat.1 объявили о запуске совместной инициативы — рекламной платформы для адресного телевидения. Представители обеих компаний называют это партнёрство началом новой эры для видеорекламы.

По замыслу учредителей, платформа будет автоматизированным сервисом размещения рекламы в стриминговых эфирах с передовыми инструментами таргетирования аудитории — незаменимым в условиях роста рынка цифрового видео и ТВ. Кроме того, в настоящее время на немецкоязычных территориях с помощью адресного телевидения доступны около 18 млн устройств, предоставляющих возможность персональной рекламы.

Всё это обещает большие перспективы рекламодателям, которые получат доступ к данным по огромной аудитории каналов, принадлежащим компаниям-партнёрам (включая обширный каталог лицензионного контента), а также возможность индивидуального таргетирования зрителей.

Технологическую поддержку проекту обеспечат разработчики принадлежащей ProSiebenSat.1 компании Virtual Minds. С помощью патентованной рекламной системы Active Agent рекламодателям и агентствам будет проще настраивать кампании — учитываются особенности зрительского поведения, демографические и прочие данные об абонентах.

Управляющим директором совместного предприятия назначен Маттиас Данг, глава отделов продаж, технологий и аналитики RTL Deutschland. Он отметил: «Новое деловое партнёрство — логичный шаг после расширения нашего рекламного объединения Ad Alliance. Наш контент станет нашей главной силой на рынке нового ТВ и видео. Сегодня TV следует расшифровывать как Total Video — любой видеоконтент, в любое время, в любом месте. Мы создадим высокотехнологичный продукт, современное и эффективное решение для брендов, работающих в Германии».

Партнёрство ожидает одобрения Федерального антимонопольного комитета.

ИСТОЧНИК: Rapid TV News