«Сегодня ТВ – это среда формирования спроса, рекламодатели третий год подряд тратят на телерекламу более 40% всех маркетинговых бюджетов», – отметил заместитель гендиректора НСК по развитию Александр Лигер. Ключевой ценностью телевидения по-прежнему является охват, считает он.

Телевидение становится все более «диджитальным», констатирует Александр, оно активно выходит во «вторые 8 часов» внедомашнего медиапотребления. «Половина всех телезрителей России сегодня выбирает «цифру» (по данным исследования НСК). Только она способна дать сегодняшнему потребителю высокое качество и разнообразие контента. Зритель хочет смотреть качественное видео в любом месте в любое время и ему неважно, кто и как доставляет сигнал», – отмечает эксперт.

Об этих и других факторах, лежащих в основе стратегии развития телерекламы в новой цифровой среде, Александр Лигер рассказал в секции «Политика государства в области развития рынка телевещания и распространения аудиовизуальных произведений» на пятой ежегодной Конференция кабельной и медиа индустрии, собравшей представителей крупных, средних и малых кабельных и спутниковых операторов, вещателей, системных интеграторов, поставщиков оборудования и IT-решений.

В своем докладе «Стратегия развития телерекламы в эпоху перехода на новые технологии доставки сигнала» Александр назвал три ключевых направления, в которых должен двигаться телерекламный рынок: распространение рекламы во всех средах, развитие технологических аспектов ее продаж, а также усиление интерактивной составляющей контакта с потребителем (performance).