Видео во всех средах, потребительские сегменты и технологичность – об этих ключевых факторах должны помнить игроки медиарекламного рынка при планировании маркетинговой активности на 2019 году, — считает Александр Лигер, заместитель генерального директора по развитию НСК.

Об этом он сообщил в пленарной части конференции DAN Autumn Session 2018 в формате public talk c Натальей Кузьминой, директором по развитию продуктов Dentsu Aegis Network.

«Большое телевидение – BigTV – сегодня уже является digital-средой», – отмечает Александр. «Все основные игроки уже «созрели» для планирования размещения в видео во всех средах, вне зависимости от способа доставки (эфирное, кабельное, спутниковое или digital). Покупка по BigTV Rating уже предоставляет значительное количество digital-аудиториии, при этом, в отличие от большинства видеопродуктов, AdBlockers там не работают», — говорит Александр.

Вторым фактором при планировании маркетинговой активности в 2019 году должна быть ориентация на потребительские сегменты: такой подход может быть эффективнее, чем привычная ориентация на показатель «пол-возраст», убежден Лигер.

Третий показатель, на который нужно обращать внимание, – технологичность. «Чем более технологичным будет маркетинговое решение, тем больших результатов вы сможете достичь», — отмечает Александр.