В 2017 году доходы онлайн-видеосервисов от платной модели впервые превысили рекламные.
Объем рынка онлайн-кинотеатров в 2017 г. увеличился сразу на 60% — до 7,7 млрд. руб., пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование «ТМТ Консалтинг».
С 2016 г. численность аудитории онлайн-кинотеатров практически не изменилась, и по итогам 2017 г. количество зрителей составило 40 млн. При этом вырос объем платящей аудитории — на 30%, или до 2,6 млн. пользователей.
В 2017 г. доходы онлайн-видеосервисов от платной модели превысили рекламные, это первый подобный год. На рекламе сервисы заработали 3,2 млрд. руб., это на 31% больше, чем годом ранее. Но доходы от платной модели выросли сразу на 91%, или до 4,47 млрд. руб.
По итогам года общее соотношение рекламной выручки и пользовательских платежей составило 42% и 58% соответственно. В структуре пользовательских платежей доля подписки выросла с 40% до 59%.
По данным Telecom Daily, рынок ОТТ-видеосервисов активно растет: с учетом видеохостингов YouTube и Rutube он увеличился на 40% — с 8,3 млрд. руб. в 2016 г. до 11,6 млрд. руб. в 2017.
ИСТОЧНИК: Adindex
КОММЕНТАРИИ ЭКСПЕРТОВ:
АЛЕКСЕЙ БЫРДИН
Потенциал роста платной модели ещё очень высок, тогда как на динамику рекламной выручки влияет огромное количество сдерживающих факторов: % digital в медиабюджетах, отсутствие измерений Mediascope на Smart TV, всякие адблоки и т.д.
ИРИНА ГРАНДЕЛЬ
Для ivi такой расклад между рекламной и платной моделями не стал премьерой. Уже в 2016 году доход от платной модели на ivi составил 55%. А в 2017 году мы еще больше нарастили долю платной модели даже на фоне активного роста рекламной.
Отправить ответ