Генеральный директор Gazprom-Media Digital Наталья Дмитриева:

Из данных АКАР хорошо видно, что видеореклама растет значительно быстрее как всего российского рекламного рынка, так и большинства его сегментов. В прошлом году темпы роста видеорекламного сегмента составили 26%, в то время как весь российский рекламный рынок увеличился на 14%, телевизионный сегмент – на 13%, интернет-сегмент в целом – лишь на 22%. Сопоставимыми темпами росли только расходы на контекстную и баннерную интернет-рекламу – 25% и 26% соответственно.

В денежном выражении расходы на видеорекламу в прошлом году достигли 8,3 млрд. руб., а в этом году мы ожидаем, что объем рынка вплотную приблизится к 10 млрд. руб. Темпы роста немного снизятся, но это вполне естественно, так как в последние годы затраты на видеорекламу увеличивались опережающими темпами по отношению к другим сегментам.

Основной рост видеосегмента в 2018 году обеспечит видеореклама, размещаемая на мобильных устройствах. Ее объемы которой быстро увеличиваются на фоне роста потребления видео с таких устройств. В прошлом году, по данным Mediascope, количество пользователей, просматривающих видео на стационарных компьютерах (desktop), сократилось на 9% к 2016-му году, до 26,3 млн. человек (WEB-Index, Россия, города с населением более 100 тыс. чел., возраст 12-64 года, декабрь 2016 и 2017 годов). Отмечу, что, по сравнению с 2015-м падение было менее существенным – всего 5%. При этом рост совокупного количества просмотров видео на стационарных компьютерах в 2017 году был практически нулевым – лишь 0,2% по итогам года или 2,7 млрд.

С сентября 2017-го мы можем говорить, что аудитории видео на мобильных устройствах и стационарных компьютерах сравнялись. По данным Mediascope, в этот месяц мобильное видео посмотрели более 26 млн. человек.

Однако доля мобильного видео на рынке видеорекламы оставалась невысокой. По оценке GPMD, рекламодатели потратили на этот вид рекламы всего 19,2% от общего объема средств, вложенных в видеорекламу. В денежном выражении это 1,6 млрд. руб. И это при том, что доля рекламного инвентаря, который приходился на мобильные устройства,  существенно превышала долю затрат более чем вдвое.

GPMD прогнозирует, что этом году расстановка сил может сильно измениться, и доля видеорекламы на мобильных устройствах составит от 30% до 40% от общих затрат рекламодателей на видеорекламу в Рунете. Следствием этого может стать более чем двукратный рост мобильного сегмента – с нынешних 1,6 млрд. до 3-4 млрд. руб. Темпы, дума, подсчитать несложно – минимум 87%, максимум 150%.

Дошло до того, что рекламодатели сегодня готовы вкладывать в видеорекламу на мобильных устройствах, не дожидаясь появления на рынке точных измерений ее аудитории. Дело в том, что общепринятые качественные измерения аудитории рекламы на мобильных устройствах сегодня пока отсутствуют. Mediascope с 2018 года начал поставку данных по такой рекламе, но пока измеряется лишь реклама в мобильных приложениях, а технология измерения рекламных кампаний в мобильных браузерах еще в работе. Тем не менее, большое число брендов уже сегодня рассматривает видеорекламу на мобильных устройствах как неотъемлемую часть медиамикса. Ведь в целом ряде возрастных групп, прежде всего среди активных покупателей 20-35-летнего возраста, до трети россиян сегодня пользуется исключительно мобильными устройствами. Получается, что единственная возможность для бренда установить коммуникацию с этими людьми – реклама на мобильных устройствах.

Руководитель отдела маркетинга IMHO Кирилл Лубнин:

Онлайн-видеореклама показывает положительную динамику в последние 5 лет. В 2012 году её объем составлял 1.9 млрд. руб, в 2017 году – 8.3 млрд. рублей, а по прогнозам на конец текущего года приблизится к 10 млрд. Это существенная доля в рекламном сплите с учетом того, что ряд крупных рекламодателей до 100% бюджетов на интернет инвестируют только в онлайн-видео. Тренд 2017 года – активный рост мобильного сегмента онлайн-видео. Он сохранится и в 2018 году, Также активно начинает развиваться сегмент outstream video в особенности на ресурсах крупных паблишеров, издательских домов и интернет-холдингов – происходит замещение классической баннерной рекламы в более привлекательные для рекламодателей видео-форматы.