Компания Sky Media обнародовала результаты исследования рынка рекламы в формате addressable TV — технология позволяет рекламодателям точно таргетировать нужную аудиторию среди пользователей смарт-ТВ, учитывая зрительское поведение и получая информацию о пользователе через его устройства, подключённые к интернету.

В условиях нарастающей конкуренции брендов-рекламодателей и необходимости вкладывать всё большие бюджеты в кампании реклама в формате addressable TV доказывает свою эффективность, о чём говорит статистика полученная аналитиками.

В рамках исследования, которое Sky провели совместно с компаниями BVA BDRC, Differentology и Affectiva, были изучены результаты более 130 успешных рекламных кампаний и опрошено 300 тыс. подписчиков Sky, а также задействованы новейшие технологии распознавания эмоций зрителя посредством сканирования выражений лица. Ниже — основные выводы аналитиков.

• Адресность повышает вовлечённость: по данным, полученным с помощью сканирования выражения лиц зрителей, степень внимания была выше на 35%, а вовлечённости — на 21%.
• Зрители, которым транслируется реклама в формате addressable TV, почти в 2 раза (на 48%) реже переключают канал по сравнению со зрителями обычного телеэфира — эта статистика получена после обработки реакции аудитории на 52 тыс. рекламных вставок.
• Адресность повышает запоминаемость рекламы: зрители, посмотревшие рекламу в таком формате на 10% лучше запоминают бренд, чем зрители, увидевшие обычную телерекламу.
• Эффективность рекламной кампании в формате addressable TV возрастает на 22%, если дополнить её кампанией в обычном формате — при этом если в кампании объём рекламных сообщений равен или превышает объём рекламы в формате addressable TV, запоминаемость повышается на 49%.
• Вероятность покупки рекламируемого товара возрастает в целом на 7%, и в отдельных случаях до 20%. Отдельные бренды продемонстрировали ощутимый рост бизнеса благодаря кампаниям в формате addressable TV: например, для теплотехнической компании Gasway он составил 35%, а для Richardson’s Garden Centre — 17%.

Одним из главных двигателей роста рынка addressable TV стал запуск компанией Sky Media сервиса AdSmart. С 2014 года сервисом воспользовались около 1,8 тыс. брендов — от крупных (British Airways Holidays, Barclays, Mr Porter) до нишевых (Zap, Tapi, McLaren), с помощью AdSmart было проведено более 17 тыс. рекламных кампаний. Другим важным фактором развития рынка стала интеграция AdSmart и Virgin Media, давшая рекламодателям выход на 40% британской аудитории (около 30 млн абонентов), домашние системы которых позволяют транслировать addressable-рекламу.

«С самого старта наш сервис AdSmart демонстрирует высокую эффективность и прекрасно зарекомендовал себя среди рекламодателей. Телевидение всегда было «лакомым» форматом для продвижения брендов, и теперь у них есть надежный инструмент точного таргетирования телеаудитории. Мы завоевали доверие самых разнообразных брендов, как новых, так и общепризнанных, и результаты рекламных кампаний в формате addressable превзошли ожидания маркетологов», — рассказывает директор по стратегии и планированию Sky Media Джейми Уэст.

ИСТОЧНИК: Advanced Television