Опрос пользователей, проведенный Hub Entertainment Research и Dynata, выявил широкое распространение среди зрителей, которые смотрели премьеру нового сезона «Игры Престолов», совместного использования учётных записей.

Исследование показало, что самая большая аудитория во время премьеры была на традиционном платном ТВ: 56% ответили, что смотрели первый эпизод через приставку платного ТВ, в прямом эфире, в записи или через сервисы видео по запросу. Тем не менее, 39% смотрели его в легальном онлайн-источнике: HBO Go, HBO Now, веб-сайте или приложении своего провайдера платного ТВ или в рамках подписки HBO от Amazon, Hulu или DIRECTV Now. Ещё 4% ответили, что для просмотра использовали нелегальные источники, такие как торрент-сайты или приложение Kodi.

Совместное использование учётных записей распространено среди зрителей премьеры сезона: среди тех, кто смотрел в авторизованном онлайн-источнике, 75% заявили, что являются владельцем учётной записи, которую они использовали; 16% использовали пароль, полученный от члена семьи, проживающего отдельно. Около 9% использовали пароль, полученный от друга.

Совместное использование паролей было ещё более распространенным явлением среди молодежи: зрители в возрасте от 16 до 24 лет с большей вероятностью, чем потребители более старшего возраста, говорили, что посмотрели премьеру онлайн (48%) через авторизованный или неавторизованный источник. Почти треть из возрастной группы 16-24 лет (29%), которые смотрели онлайн в легальном источнике, использовали для просмотра чужой пароль. Чаще это были учётные данные друга (18%), чем члена семьи (11%).

«HBO по праву гордится рекордными показателями числа зрителей, посмотревших премьеру финального сезона «Игры Престолов» — 17,4 млн на разных платформах, озвученными в заявлении компании в понедельник», — сказал Питер Фондулас, ведущий специалист Hub и соавтор исследования, — «Но поскольку на онлайн-платформы приходится значительная часть просмотров, этот успех несколько сдерживается тем фактом, что каждый четвёртый онлайн зритель используя аккаунт, за который он не платит».

Примечательно, что исследование также показало, что «Игра Престолов» добавляет HBO подписчиков: примерно пятая часть (18%) тех, кто смотрел премьерный эпизод через собственный аккаунт HBO (традиционное платное ТВ или онлайн), обладали подпиской HBO всего три месяца или меньше. Более того, из тех, кто подписался в течение последних трёх месяцев, 60% сказали, что подписались только для просмотра «Игры Престолов».

Плохие новости для кабельной сети заключаются в том, что 14% посмотревших премьеру, рассказали, что они, вероятно, откажутся от подписки на HBO по завершении финального сезона; ещё 6% не уверены, сохранят ли они её.

«Это исследование показывает, насколько важен отличный контент в «телевизионной» среде, находящейся на пике, — говорит Джон Гигенгак, ведущий аналитик Hub, — «Новые сервисы от Disney и Apple сделают рынок ещё более насыщенным. Это исследование является ещё одним доказательством того, что потребители будут следить за контентом, который обязательно нужно посмотреть, в том числе оформят подписку, если им нужно будет посмотреть конкретное шоу».

ИСТОЧНИК: Rapid TV News