Новые данные comScore показывают, что большая часть мировой цифровой аудитории использует смартфон, ПК и планшет. Однако, большинство из них, скорее всего, пользуется даже четырьмя устройствами!

В цифровой аудитории преобладают пользователи с тремя экранами

Согласно исследованию «Global Digital Future in Focus In 2018» от comScore, большинство из нас жонглирует тремя экранами. В США 62% цифровой аудитории потребляют контент на ПК, планшете и смартфоне. 23% людей полагаются исключительно на ПК и 15% на планшет и смартфон. В Великобритании количество «трехэкранных» пользователей немного меньше, но все еще преобладает — 55%. На 13 рынках, изученных comScore, 46% цифровой аудитории использовали ПК, планшет и смартфон.

Если рассматривать каждый экран по отдельности, то на смартфон приходится наибольшее количество минут цифрового потребления (60% в США, 58% в Великобритании). Только в Канаде еще один экран используется так же долго, как и смартфон, на оба приходится по 42% цифровых минут.

Планшет практически не используется на большинстве рынков, за исключением США (8% цифровых минут), Канады (15%) и Великобритании (13%). ПК наиболее востребован во Франции, где за ним проводят 48% времени, а в Канаде и Германии по 42%.

Потребление видео растет на телефонах и ПК

Хоть смартфоны доминируют по минутам цифрового потребления, в 2017 году в США потребление видео увеличилось на мобильных и ПК. ComScore сообщает, что «видеоминуты» на мобильных экранах увеличились на 28%, а на ПК на 10%.

Выводы comScore аналогичны данными Nielsen за второй квартал 2017 года. Компания обнаружила, что просмотры видео на смартфонах возросли с 46,7% во втором квартале 2016 года до 52% во втором квартале 2017 года. Кроме того, количество «видеоминут» в неделю возросло с 51 до 96 за тот же период, увеличившись на 88%. Количество просмотров видео на ПК сократилось в промежутке между 2 кварталом 2016 года и 2 кварталом 2017 года с 30,9% до 29,1%. Однако время, потраченное теми, кто продолжал смотреть видео на своем ПК, увеличилось с 352 минут в неделю до 478 (рост на 36%).

Мобайл правит видеосмотрением

Facebook и Google говорят, что большинство просмотров видео приходится на мобильные устройства. Данные comScore подтверждают эти заявления. Компания утверждает, что две трети просмотров 100 самых популярных роликов в США и Великобритании совершаются с мобильных устройств. Тем не менее, рост общего количества минут в Top 100 был сильнее в США. В течение 2017 года «видеоминуты» с ПК увеличились на 46%, а мобильные минуты увеличились на 41%. В Великобритании потребление с компьютеров в течение 2017 года сократилось на 12%, а мобильные минуты выросли на 24%.

Многие потребители используют четыре экрана

comScore не сообщает об использовании Smart TV. Однако Nielsen говорит, что проникновение подключенных телевизоров увеличилось с 42,9% во втором квартале 2017 года до 46,9% год спустя. Просмотренные в неделю минуты за тот же период увеличились с 505 до 520. Нельзя с уверенностью сказать, сколько из 62% «трехэкранных» пользователей в США используют подключенный Smart TV. Тем не менее, велика вероятность, что значительная часть жителей США живет между четырьмя экранами.

Почему это важно

«Трехэкранные» пользователи доминируют в цифровых аудиториях на трех континентах.

В большинстве стран мобайл способствует росту потребления.

В США большое количество людей также используют подключенные телевизоры, то есть они действительно пользователи с четырьмя экранами.

Для онлайн-видеосервисов поддержка всех экранов остается важным инструментом удержания и увеличения использования.

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA