По оценке Deloitte, прямые трансляции принесут миру в 2018 году +1% дополнительного дохода относительно предыдущего года. Но несмотря на то, что активного роста доходов не прогнозируется, эта сфера остается привлекательной с точки зрения маркетинга.

О потенциале использования в целом видео-стриминга в маркетинговых кампаниях подробно рассказывала компания CDNVideo. RUVOD попросил генерального директора компании, Ярослава Городецкого, прокомментировать, какую роль играют живые трансляции на современном рынке, и как эти тренды влияют на возможности пользователей и развитие бизнеса.

Прямые трансляции являются суррогатом живого общения с человеком, а также позволяют создать эффект присутствия. Именно этим они выгодно отличаются, например, от видео по запросу, которое по формату ближе к чтению книги, чем к непосредственному общению. Поэтому неудивительно, что именно прямые трансляции приносят наибольшую выручку компаниям медиаиндустрии. Я ожидаю, что интернет-сервисы с использованием прямых трансляций видео, в том числе пользовательского, продолжат свое стремительное развитие.
Еще одним суррогатом живого человеческого общения является использование мессенджеров. В некоторых странах, например, в Китае, мессенджеры уже практически вытяснили электронную почту. В России мы тоже видим бурный рост использования мессенджера Telegram и миграцию аудитории СМИ в телеграм-каналы.
Кстати, ориентируясь именно на эти тенденции, мы разработали плеер для Телеграм, так что теперь СМИ смогут публиковать прямые трансляции непосредственно в своих Телеграм-каналах. Таким образом коммуникация сразу упрощается для обеих сторон — и СМИ получает возможность расширить охват, и пользователь может получать информацию из привычного и удобного источника — своего мессенджера. Это решение добавляет еще один канал к распространению контента и повышает лояльность зрителя.

Виктор Чеканов, директор видеосервиса Megogo Россия также прокомментировал ситуацию с развитием рынка прямых трансляций. Напомним, что Megogo в прошлом году проводил активные эксперименты с live-трансляциями.

Трансляция в сеть массовых и спортивных событий, в профессиональном качестве — ниша, быстро растущая последние 2 года.
И если для обычной любительской трансляции нужен просто телефон, а для полноценного прямого эфира на ТВ — дорогостоящее оборудование и высококлассные специалисты, то MEGOGO развил новую компетенцию — это профессиональные лайвы без телевизионных цен и правил.
Отдельно скажу про киберспорт. Он принёс в лайвы еще одну модель монетизации — donation. И вероятно, что эта модель мигрирует и в другие типы транслируемых мероприятий. От театральных постановок до видеоблогеров.
Из экспериментов прошлого года мы вынесли для себя направления, которые продолжим развивать в 2018 году. Новые проекты тоже будут. Смотрим на отклик аудитории и «досмотры» записанных лайвов. Самыми популярными были Нашествие, Концерты Ёлки, Чичериной, ЧР по интерактивному футболу и «Киноакадемия».