Спорное казалось бы утверждение, но это действительно так. На самом деле телевизор, онлайн-сервис или поход в кино — это потребление контента. Причем выбираем мы в первую очередь именно содержание.

Мне все равно на каком канале будет идти моё любимое шоу. Я смотрел Top Gear, когда их делало BBC, но когда ребята переехали на Amazon, то оформил подписку там. Зритель ищет контент, он идёт на сервис только за контентом. Для него важно что смотреть и сколько он за это будет платить. Поэтому очень важным становится эксклюзивность и стоимость. Даже на пиратские сайт люди идут за контентом. Тут контент играет даже большую роль, когда все бесплатно, то ты смотришь то, что тебе нужно.

Интерфейсы у всех приложений плюс минус одинаковые, да, есть разница, но она не существенна. Цены на подписку современные сервисы тоже предлагают схожие. Возьмем количеством контента, ну тут вопрос что лучше 5 тыс. или 6 тыс.? Если честно, почти без разницы. Разовые покупки, ну тут тоже схожие цены.

Остается только контент. Много разнообразного и интересного контента.

Посмотрите на Netflix — это модель, к которой стоит стремится. Низкая стоимость подписки (в сравнении с конкурентами на соответствующих рынках), много уникального контента (Netflix производит очень много собственного контента, спонсируя продакшн направо и налево). Original Netflix series — хотите посмотреть, оформляйте подписку. Не случайно наши отечественные сервисы начали поглядывать в сторону производства. Попытки конечно больше имиджевые, чем коммерческие. Никто не сделал “Карточный домик”, но направление правильное.

На нашем рынке Netflix нет — то есть нет столь явного лидера рынка, который производит или покупает контент эксклюзивно и может сделать неповторимое предложение для абонента. В связи с этим самой успешной схемой на рынке является агрегация VOD-сервисов под одной крышей. При этом очевидно, что объединить онлайн-кинотеатры могут только ТВ-сервисы, в этом случае нет явной конкуренции.

Так делают практически все ТВ-сервисы крупных мобильных или ШПД операторов (Мегафон, Ростелеком, Эр-Телеком, МТС, ТТК и Смотрёшка). В этом случае ТВ-сервис оператора собирает в одном приложении почти все отечественные VOD-платформы: ivi, Megogo, START, Amediateka Home of HBO…

На данном этапе развития эта самая выигрышная схема как для абонентов (можно найти все что хочется), так и для онлайн-кинотеатров (расширение аудитории за счёт интернет базы оператора). В результате все в плюсе: абоненты, онлайн-кинотеатры и операторы.

Понятно, что лет через 5-7, кто-то дорастет до Netflix в масштабах нашей страны. Или разрастется один из текущих онлайн-кинотеатров, или кто-то из крупных производителей контента дорастет до своего масштабного сервиса. Но пока в обозримом будущем этого не будет, а значит успех в агрегации. Расти сам и дай расти другим.

АВТОР: ЖАРКЫН ТУРСЫНОВ