По прогнозу аналитической компании Zenith, в 2021 среднестатистический пользователь будет просматривать по 100 минут онлайн-видеоконтента в день (в этом году средний показатель составляет 84 мин) — это около 25 дней в год.

В отдельных странах объём потребления видеоконтента уже превышает предполагаемые показатели 2021 года — например, среднестатистический пользователь из Китая и Швеции смотрит по 103 мин стримингового контента в день. К 2021 году рубеж в 100 ежедневных минут на среднестатистического юзера преодолеют Канада, Индия, Мексика, Великобритания и США.

«Объём потребления онлайн-видео стремительно растет — в 2019 году среднестатистический представитель зрительской аудитории проводит за просмотром стримингового контента примерно половину от объёма времени, потраченного на просмотр традиционного ТВ, — говорит глава отдела прогнозирования Zenith Джонатан Барнард. — Растущую потребность аудитории в онлайн-контенте стремятся удовлетворить провайдеры, и это делает стриминговый видеоформат самым привлекательным для рекламодателей, увеличивающих объёмы бюджетов в данном сегменте».

Годовые затраты на рекламу в сегменте онлайн-видео предположительно вырастут с $45 млрд в 2019 году до $61 млрд в 2021 году — темп роста составит 18% в год (затраты на рекламу в интернете в целом будут расти по 10% в год). Тот же показатель для рекламы на традиционном ТВ снизится за два года с $183 млрд до $180 млрд. Таким образом, к 2021 году доля онлайн-видео на общем рынке ТВ вырастет с одной четвёртой до одной третьей.

В Zenith также отмечают, что с ростом востребованности видеоинвентаря паблишеры будут активнее использовать различные рекламные форматы — видеоролики (транслирующиеся в начале, середине или конце просмотра контента), всплывающие видеоролики (а также графические изображения и публикации в соцсетях), а также контекстную и интерактивную рекламу, интегрированную с пользовательским интерфейсом. Интерактивная реклама уже стала привычным делом — в 2018 году в Великобритании 57% суммарных рекламных бюджетов было потрачено именно на данный формат. Впрочем, будут расти и бюджеты, потраченные на контекстные рекламные видеоролики, этому способствуют соцсети, активно продвигающие свои мобильные сервисы — например, Shows от Snapchat.

Эксперты Zenith рекомендуют брендам научиться понимать разницу между форматами и внедрять наиболее эффективный. Так, нужно учитывать, что одни контекстные ролики появляются при воспроизведении контента и их можно пропустить только по истечении некоторого времени, а другие — в интерфейсе приложения, легко проматываются и по умолчанию проигрываются без звука.

Кроме того, соцсетевые платформы начали экспериментировать с технологиями дополненной реальности (например, Facebook и Snapchat), и эта тенденция будет набирать обороты, привлекая всё больше рекламодателей и пользователей.

ИСТОЧНИК: Broadband TV News