В дополнение к стремительно набирающему популярность в Индии OTT-сервису Zee5 (в течение первых 10 месяцев число подписчиков выросло до 56,3 млн) компания Zee Entertainment запустила в октябре международную платформу Zee5 Global в более чем 190 странах, и которая рассчитана на аудиторию южноазиатского происхождения. Учитывая популярность индийского контента за пределами этой аудитории, в Zee5 Global было решено добавить дополнительные 5 языков к 12 имеющимся — для того, чтобы охватить поклонников болливудского кино и местных телешоу среди не-азиатов.

Zee5 Global предлагает фильмы, телешоу и новостные выпуски — в общей сложности более 100 тыс. часов видеоконтента. Добавленными языками стали малайский, тайский, индонезийский, немецкий и русский. Кроме того, было решено сменить прежний слоган «Dil Se Desi» («От всего сердца»), рассчитанный на зрителей из Индии, Пакистана и Бангладеш, на более всеобъемлющий англоязычный «Extreme Emotion» («Сильные эмоции»).

Директор по развитию международного бизнеса Zee5 Арчана Ананд сообщила в интервью The Hollywood Reporter: «Потребители нашего контента — далеко не всегда индийского происхождения. Помимо индусов это пакистанцы, бангладешцы, шриланкийцы и непальцы. Кроме того, индийская теле- и кинопродукция пользуется определенным спросом и в остальных частях света. Мы сами не вполне понимаем, почему, к примеру, индийский актёр Раджникант снискал феноменальную славу в Японии — но это факт».

Ананд добавила следующее: «Наш контент способен преодолевать культурные барьеры по всему миру. Мы нацелены не только на индийскую и южно-азиатскую аудиторию — поэтому расширяем список языков вещания».

В первые три месяца после запуска сервис занял топовые позиции в Пакистане, Бангладеш и на Шри-Ланке. После этого вещание было расширено, и теперь включает Австралию, Сингапур и Малайзию, а через месяц будет запущено в странах Ближнего Востока, Африки и Европы. По словам Ананд, успешный опыт и лояльность аудитории привели компанию к решению усиливать присутствие в этих непростых из-за агрессивной конкуренции регионах.

Zee TV работает на глобальном телевизионном рынке с середины девяностых. По условиям соглашения с крупным индийским стриминговым сервисом Dish, Zee5 Global не имеет права запускаться на территории Северной Америки ещё два года — по истечению этого периода компания начнёт открытые переговоры с потенциальными партнёрами. А также определяться с вектором развития — контент новой платформы существенно отличается от продукции, транслируемой по традиционным телевизионным каналам, принадлежащим Zee.

«В сфере традиционного ТВ мы всегда позиционировались как семейный канал, и это значительно ограничивало наши возможности. Кроме того, в Индии довольно строгие цензурные ограничения. Но цифровая среда даёт нашей стриминговой платформе гораздо больше возможностей, и мы готовы к отважным и злободневным решениям» — утверждает Ананд.

В качестве примера она приводит байопик производства Zee5 о Каренджите Кауре, звезде индийского порно: «Это определенно материал для аудитории миллениалов, смелый и провокационный. Такие фильмы могут быть доступны, разумеется, только в условиях цифровой революции».

ИСТОЧНИК: Hollywood Reporter