Успехи Netflix впечатляют: в прошлом году объём годовой выручки вырос на 35% и составил $16 млрд. Однако, растут и расходы компании на производство контента. Свободный поток денежных средств, то есть, операционный денежный поток за вычетом капитальных затрат, составил в прошлом году отрицательное число — минус $3 млрд; в 2019 году, по прогнозам аналитиков, эта сумма составит $3,5 млрд.

К счастью для Netflix, компания в любой момент может значительно улучшить финансовую ситуацию за счёт смены стратегии — запустить на платформе рекламу. Несмотря на то, что такая смена курса для сервиса, на котором никогда не было рекламы, кажется довольно радикальной, некоторые эксперты уверены, что руководство Netflix, скорее всего, решится на этот шаг.

В том, что в Netflix уже рассматривают эту возможность, можно не сомневаться, ведь динамика в этом секторе сейчас просто поразительная.

За последние 12 месяцев акции The Trade Desk, американской платформы автоматической покупки цифровой рекламы, выросли на 174%, значительно выросли и затраты на рекламу, особенно это коснулось сферы Smart TV, где затраты на рекламу в 2018 году увеличились в 9 раз по сравнению с результатами 2017 года. Глава The Trade Desk Джефф Грин называет это направление главным на данный момент каналом доходов компании.

Среди платформ Smart TV стоит отдельно отметить Roku, увеличивших объём рекламы и за счёт этого добившихся 79% роста в годовом соотношении в первом квартале этого года — за квартал выручка от видеорекламы удвоилась, и в компании считают, что до конца года эта тенденция сохранится.

Выручка компании Telaria, специализирующейся на оптимизации видеорекламы для таких сервисов как принадлежащая Disney стриминговая платформа Hulu, увеличилась в первом квартале на 169%.

Рост рынка Smart TV и растущие расходы на производство контента, по мнению некоторых экспертов, неизбежно приведут к изменению отношения Netflix к рекламе.

По словам Джеффа Грина, в Netflix давно завидуют огромному международному охвату, которого добились в YouTube, и чтобы приблизиться к тем же результатам, необходимо внедрить рекламу.

Глава Telaria Марк Загорски разделяет прогноз Грина — Netflix необходимо запустить дополнительные тарифы с рекламой, и это будет верным шагом к мировому господству: «На многих зарубежных рынках модель Netflix, по которой пользователь платит за отсутствие рекламы, ещё не стала нормой. Часть пользователей будет недовольна, но в целом это поможет значительно нарастить зарубежную аудиторию».

Глава рекламного отдела Hulu Питер Нейлор также поддерживает мнение коллег и считает такой шаг логичным, учитывая огромные производственные расходы. Во время своего выступления на «Каннских львах» Нейлор сказал, что, к счастью, реклама в Netflix будет иметь мало общего с традиционной телерекламой: «Современные OTT-провайдеры привносят инновационные решения и в сфере рекламы. 15-30 секундные рекламные ролики, привычные для ТВ, останутся в прошлом. Новая реклама будет персонализированной и гораздо более эффективной».

Впрочем, даже если можно не сомневаться в том, что рано или поздно Netflix введёт тарифы с рекламной поддержкой — есть вероятность, что эта опция будет доступна лишь в определенных странах.

ИСТОЧНИК: The Motley Fool