ЗАПУСК OTT-СЕРВИСА НА РАЗВИВАЮЩИХСЯ РЫНКАХ

Не так уж и просто запустить глобальный OTT-сервис, только потому что интернет является глобальным явлением. Вот четыре подсказки с четырех континентов о том как это сделать.

Участники панельной дискуссии Strategy for Launching OTT/IPTV and Optimising Content Delivery into Emerging Markets на конференции OTTtv World Service в Лондоне рассказали о проблемах запуска в Китае, на Ближнем Востоке, в Австралии и Африке.

Китай. Может ли иностранный провайдер запустить сервис в Китае?

В начале 2016 года когда Netflix был запущен глобально, генеральный директор компании Рид Хастингс (Reed Hastings), тщательно обходил Китай. Он сказал, что руководство изучает как лучше всего выйти на рынок. Позже, ходили слухи о совместном предприятии Netflix с китайской компанией. Однако в последнее время компания просто отказалась от любой попытки выйти на китайский рынок.

Акаш Бхатия (Akash Bhatia) Chief Financial Officer & Interim Head of Content в ShowMax имеет большой опыт работы с китайским рынком. Его компании принадлежит третья часть китайского интернет-гиганта Tencent. Учитывая отказ Netflix, может ли какая-либо контент-компания успешно запустить сервис в Китае?

Выход в Китай может быть очень сложным с точки зрения регулирования, с точки зрения стратегии запуска. Аудитория там, как правило, поделена приблизительно между тремя интернет-гигантами. Поэтому, пытаться нарушить этот процесс без Tencent было бы очень сложно. Один контент не поможет вам в этом.

Ближний Восток. Популярного международного контента недостаточно

Алпай Гюлер (Alpay Guler) Chief Digital Officer в Dogan TV объясняет, что на мировом рынке турецкое телевидение и фильмы занимают второе место после США. Турецкие шоу показываются в 150 странах и составляют 25% сделок на ТВ-рынке. На Ближнем Востоке турецкий контент настолько популярен, что для Гюлера ощущается домашним рынком. Однако, даже здесь этого недостаточно, чтобы гарантировать успех.

Ближний Восток был естественным расширением для наших продуктов. Мы запустили наш SVOD-сервис BluTV на Ближнем Востоке очень тихо. В настоящее время мы общаемся с различными местными партнерами, чтобы сделать его более эффективным. Да, мы знаем, что есть спрос на турецкий контент, но нам все равно нужно становится более локальными.

Австралия. Нехватка локальных возможностей стриминга

Пол Абфальтер (Paul Abfalter) Director OTT and Emerging Markets в Telstra, имеет огромный опыт в помощи контент-провайдерам в запуске сервисов на развивающихся рынках. Он говорит, что распространенная ошибка операторов часто заключается в запуске «длинной линии» от своего местоположения в удаленный регион запуска сервиса. Хоть это и может работать а облегченном режиме, но если сервис отключится, то оператору будет необходимо добираться до точки присутствия на месте. В качестве примера он поведал о том, как Telstra помогли Netflix достичь своих целей в области качества и масштабируемости в Австралии.

С Netflix, с которым мы сотрудничаем в ряде стран, мы замечали что сначала все идет легко. Запуск в Австралии был значительно сложнее чем все ожидали. Нам пришлось двигаться гораздо быстрее, чем ожидалось. Мы создали правильное решение не только для PoP, но и для кеширования, которое действительно помогло. Потому что первые три месяца были не очень хороши ни для сетей, ни для конечного пользователя.

Африка. О необходимости хорошего местного контента

Одной из тем, которые обсуждались в ходе панельной дискуссии, была потребность в хорошем локальном контенте.

Линдси Сервьяна (Lindsay Servian) главу ONTAPtv.com PCCW Global Limited спросили, как оценить сервис на определенном рынке. Он сразу же выделил локальный контент ключевым фактором, определяющим за что провайдер может взимать плату.

Мы работаем вместе с CodeWest, одним из крупнейших африканских поставщиков контента. И это позволяет нам получать столь нужный местный контент по правильной цене.