Операторы традиционного телевидения обеспокоены вероятными потерями аудитории и её переходом к просмотру видео без рекламы по модели SVOD в сервисах типа Netflix и Hulu. Есть ли реальные основания для их волнений?

Джон Мартин, CEO Turner Networks, считает, что если ситуация в ближайшее время не поменяется, он потеряет всех своих зрителей, которые перейдут к Netflix и Hulu. Несомненно, актуальные тренды должны вызвать у провайдеров линейного ТВ некоторую озабоченность. Показатели просмотра эфирного ТВ среди аудитории моложе 35 лет провалились, начиная с 2014 года, аудитория в возрасте 18-24 лет сократилась на 34%. В то же время среднестатистический пользователь сервиса Hulu проводит примерно час в день за просмотром контента.

К чему приведет этот тренд? В рамках панельной дискуссии «Следующий шаг в развитии телевидения: каким он будет?» на NAB 2018 ряд экспертов попросили прокомментировать следующий тезис: Очень скоро в прайм-тайм все будут смотреть видео по запросу в рамках подписки без рекламы – правда или нет? Вот какие ответы ответы они дали.

SVOD-сервисы в конце концов станут показывать ненавязчивую рекламу

Ральф Джекобс, глава департамента платформенных решений для цифровых медиасервисов компании Oath (подразделение Verizon Digital Media Services), специализируется на онлайн телевещаниии. Г-н Джейкобс считает, что сервисы SVOD не останутся навсегда свободными от рекламы, при этом она не будет прерывать просмотр как в традиционном ТВ-вещании.

«Я не думаю, что SVOD-сервисы смогут навсегда сохранить принцип отсутствия рекламы, она появится, но возможно в каком-то ином формате. Мы увидим новые формы включения рекламы в сервис, которые не будут мешать просмотру. Например, вы начнете получать рекламное сообщение, наложенное на любое изображение, которое вы просматриваете в данный момент»

В качестве примера он привел билборды, которые окружают футбольные стадионы. Во многих европейских странах такие билборды представляют собой экраны, реклама на которых показывается только во время трансляций.

Традиционное ТВ с рекламой всегда будет востребовано

Боб Салливан, вице-президент вещательной медиакомпании Tegna, владеющей региональной сетью телевизионных станций. Он видит будущее видео в смешанных подходах:

«Современная экосистема доказала, что пользователи готовы платить за качественный контент. Но число тех, кто ни за что платить не готов, еще очень велико. Именно поэтому традиционная модель ТВ с рекламой все еще остается востребованной. Я думаю, что в итоге будет существовать смешанная модель. Не думаю, что в конце концов останется только SVOD».

SVOD будет расти вместе с мобильным линейным телесмотрением

Эринн Петерсен, вице-президент по управлению продуктами компании Synacor, провайдера решений для рынка платного ТВ. Г-жа Петерсон согласна с мнением Боба Салливана, что в будущем пользователи будут использовать обе модели – линейное ТВ наряду с SVOD. При этом она считает, что просмотр ТВ на мобильных устройствах наступает на пятки линейной доставке:

«Вы увидите продолжающийся переход к SVOD, но исходить он будет от увеличения доли потребления линейного ТВ через мобильные устройства, в частности новостных и спортивных программ».

TV Everywhere сейчас использует примерно треть подписчиков платного ТВ, и по данным компании наиболее востребованной является именно мобильная платформа. Причем пользователи смотрят как линейное ТВ, так и видео по запросу.

Не все SVOD-сервисы останутся в игре

Для того, чтобы SVOD-сервисы одержали победу в борьбе за прайм-тайм, каждый из них должен пройти сложный путь изучения аудитории, считает Майк Грин, вице-президент по маркетингу департамента медиа в Brightcove. По его мнению не всем игрокам это по плечу.

«Я не согласен с тезисом. Hulu говорит, что у них есть все метрики, которые позволяют собирать данные о потребностях зрителей и помогают предложить интересующий пользователя контент и уже через 3 минуты после этого могут начать его воспроизведение. Что они накопили достаточно опыта, чтобы решать, что именно важно и отслеживать пользователей, готовых отказаться от их подписки. Появляющиеся сервисы должны накопить эти знания, а это долгая и сложная задача».

Будучи давним игроком рынка, Hulu имел достаточно времени для выработки методов борьбы с оттоком пользователей. С 2015 года компания использовала техники определения пользователей, готовых отключить подписку, и прицельно работала с ними, чтобы предотвратить такую возможность.

Захват прайм-тайма SVOD-сервисами не возможен ни при каких обстоятельствах

Заключительные комментарии касательно предложенного к обсуждению тезиса дал Геофф Волинец, вице-президент по работе с клиентами FreeWheel. Он был категоричен в оценке вероятности того, что SVOD победит в борьбе за прайм-тайм.

«Считаю, что такое предположение неверно. Если тезис подразумевает, что в прайм-тайм зрители будут пользоваться только SVOD-сервисами – не думаю, что это когда-либо произойдет».

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA